王心凌能火多久?

编辑导语:近期,“甜心教主”王心凌在全网翻红,一大波“王心凌男孩”涌现在网络平台上。这也表现出了互联网正在刮着一股复古风潮,那么这股复古风潮还能刮多久呢?一起来看一下吧。 王心凌所代表的“甜妹”翻红,中文互联网也在重现的审美中前进着。 《乘风破浪第三季》终于更

编辑导语:近期,“甜心教主”王心凌在全网翻红,一大波“王心凌男孩”涌现在网络平台上。这也表现出了互联网正在刮着一股复古风潮,那么这股复古风潮还能刮多久呢?一起来看一下吧。

王心凌能火多久?

王心凌所代表的“甜妹”翻红,中文互联网也在重现的审美中前进着。

《乘风破浪第三季》终于更新了!“甜心教主”王心凌的镜头多起来了!

选歌、练习室、宿舍里的镜头都有涉及到,特写加放大,近景加远景。她对着摄像机打招呼的甜甜笑容,又击中了无数网友的心。

据统计,第二期节目中,王心凌约有10分钟镜头时间,比第一期多出约4分钟。

第一期舞台的一首《爱你》,让王心凌成中文互联网的焦点,大众肯定着她的实力,回忆着她所象征的那个时代。

打开社交平台,王心凌的舞台视频、歌曲作品占领了热搜榜,“王心凌男孩”跳起了甜妹舞步,和“刘畊宏女孩”一同霸屏。

王心凌镜头的变多,再次印证不仅《乘风破浪第三季》(以下简称浪姐3)掌握了复古流量密码,中文互联网也需要王心凌们。这股互联网复古风潮还能刮多久?

一、“甜心教主”再翻红

王心凌的甜美从《浪姐3》的舞台蔓延至整个中文互联网,集万千“宠爱”于一身。

2022年4月王心凌工作室发布第一条微博,正式“营业”,前期微博多以“回忆”为关键词。

5月1日,官宣加入星筑未来,成为小红书、抖音运营商务版块独家战略合作艺人。

星筑未来是小红书明星入驻战略合作伙伴、抖音MCN合作机构,艺人宣传、明星经纪是主要业务。

进入5月,节目开播前,王心凌的多个个人社交账号开始有了更新。

王心凌的抖音账号在节目开播前三天开始更新,且IP属地显示湖南。

打个喷嚏,张开手掌是带心的“Hi”,再加甜甜的笑容,很难不让人心动。

这条视频之前,王心凌已经超一年没有更新动态。抖音也发起《爱你》合唱挑战,掌握了网友想与王心凌同屏演绎甜蜜的心理。

王心凌能火多久?

图源:王心凌抖音个人账号

打开小红书,搜索王心凌则会出现“王心凌男孩女孩火速集结”的专题页,发动网友带话题发布笔记,甚至有“男粉Reaction(反应)”集锦。王心凌的个人主页内容,以穿搭、饮食、运动内容为主,更聚焦于生活方式的展现。

第一期节目播出后,互联网的热点聚集地微博成为舆论场,话题#王心凌#的阅读量累计超10亿。

网友在微博开启了“考古”,王心凌的早期MV、演唱会舞台、偶像电视剧都被网友纳入反复观看列表,相关话题占满娱乐热搜榜。

节目开播前签约合作机构,与社交平台合作预热人气,是大多数艺人参加节目前的惯例,大众渐渐产生“免疫”。

因此,在王心凌的这场成功翻红里,幕后推手的力量更多来自网友,网友对王心凌的讨论使得热度自然发酵。

形成的集体狂欢里,有对王心凌的真实喜欢,有在回忆情绪下的激情参与,也有看重流量的盲目跟风。

在王心凌的翻红中,社交平台用户的参与表现为玩梗、跟跳创作、投票型消费。

按照网络段子,目前互联网中分三类人群,分别是“刘畊宏女孩,王心凌男孩,孤勇者小孩”,刘畊宏在健身领域的出圈,足以证明人气自然发酵的成功之处。

如今,在王心凌第一期镜头少、王心凌翻红的语境下,网友将这种翻转具化为梗文化,表达自己对其喜爱:“你一票我一票,心凌80还能跳。”“粉丝只是老了,不是死了”。

王心凌能火多久?

网友制作王心凌卡通图

图源:网络

网友清晰且准确地定位了王心凌的粉丝“老了”,于是互联网上的中年男子们纷纷化身王心凌的粉丝,借助男性形象与甜美动作间的反差获取流量。

“老公听到王心凌的反应”“老公结婚当天也没有笑得这么开心”“老公变小甜妹”等视频文案也体现了这种反差。

然而,在模仿盛行、流量至上的网络中,“王心凌男孩”里的“真爱粉”真假难辨。

王心凌能火多久?

图源:小红书王心凌专题页

王心凌曾经所处的时代里,观众“投票”是节目的特定环节。

于是,跟随王心凌来到互联网时代的粉丝,继续探寻可投票的消费渠道,呈现出“霸总式”应援 。

股民型粉丝宣称要“全仓芒果,让王心凌出道”,企业老总型粉丝要求员工集体投票,也有粉丝建议王心凌开直播,并附上一句“这些年我也攒了积蓄”。

如同“王心凌男孩”跟跳获得流量一样,这种表现投票欲望的行为成为企业“蹭热度”的方式,各种企业投票公告、开会讨论投票事宜的视频层出不穷。

《乘风破浪》节目组发表声明,表示没有设置任何网上投票晋级环节,倡导网友理性讨论和参与。

第二期节目播出后,弹幕中更是满屏的王心凌,王心凌工作室也开始倡导“文明发言,合理弹幕”。

如同其余艺人的评论区一般,这时王心凌的粉丝表示“真正的凌宝是文明的,请广大网友不要刷屏,文明弹幕”。

“凌宝(王心凌粉丝称呼)”与“网友”,仅两个词生动地揭示了这场翻红中的两股力量。

无论真爱或是跟风,大众给王心凌贴上“甜的不做作,唱跳有实力”的标签。

回顾王心凌一路走来的历程,成名之路始于2003年,主演《西街少年》并演唱主题曲《当你》后走红,2005年迎来事业井喷期,产出《睫毛弯弯》《我会好好的》等热门歌曲。

但转型的失败、恋情中的谣言,也让王心凌一度消失在荧屏。

即使网友直呼王心凌这么多年甜美依旧,实际她已然经历了涅槃重生般的蜕变,在大众看不到的地方与自己和解后,才能时隔多年将那份甜妹笑容再次带到舞台。

因此,这种被大众认可的翻红,不是个体一成不变的时空移动,也不是隐藏现在的自我模仿,是对自我标签的重新定义,一种不失个人特色且具有时代标志性的定义。

二、屠榜QQ音乐

在当代中文互联网,全民狂欢性的营销更偏向用事件带动话题,以此提高作品关注度。

比如刘畊宏的出圈,先是以健身直播事件发酵话题,带动大众关注刘畊宏的早期作品,达到从健身教练到歌手的身份认知变化。

王心凌的翻红亦是如此。参加《浪姐3》这一事件成为引爆点,随着王心凌话题热度的上升,大众从舆论场转向音乐榜。

飙升榜、热歌榜再到流行指数榜,王心凌屠榜QQ音乐,《爱你》以外的作品一并得到互联网宠爱。

王心凌能火多久?

QQ音乐流行指数榜

打开音乐评论区,满屏的怀旧风。虽然一直以来,音乐评论区是人们忆往事、抒真情的场域,但王心凌的评论区多了几分对歌手实力的肯定、对时代的回忆。

以抖音为土壤,以bgm为肥料,王心凌的作品开始疯狂生长,《爱你》的使用人数超40万。

配合着短视频平台的情感化文案,《大眠》被视为叙述王心凌情感路线的作品,进而成为情感类博主的热门bgm。

因此,王心凌作品的再翻红,是集体狂欢后理性下的感性触动,人们听懂了王心凌的故事,也回忆着自己的青春。

正像知名音乐博主“耳帝”发表微博所讲,王心凌的《远在眼前的你》是“一个人的声音能够绽放得多甜蜜,就可以抵达多苦涩;能够流露得多脆弱,也就能够呈现得多坚强。”

王心凌屠榜QQ音乐也是当下互联网音乐发展趋势缩影:复古老歌占榜,平台音乐偏爱怀旧风。

视频号的歌手演唱会直播及重映,是早期歌手引发全民狂欢的平台表现之一。

2022年4月1日,视频号推出“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”,腾讯借助智能技术对场景、人脸表情等进行细致修复,引发朋友圈的“一片飘红”。

近期,视频号推出周杰伦演唱会重映,开播前预约数超2000万,两场演唱会的总观看量达1亿级别。

直播间也上线购物车功能,可以购买周杰伦周边产品,价格从59元到4999元,在复古怀旧情绪及粉丝经济驱动下,周杰伦个人的互联网价值表现得淋漓尽致。

从2020年疫情爆发至今,越来越多线下演唱会不得不搁浅,线上直播逐渐走红。如今,线上演唱会渲染的集体性情绪,愈加适合80年代90年代歌手“占领”互联网。

如罗大佑在视频号线上演唱会的宣传片中所说:“距离自己上一次在大陆的舞台上演出,已经过去两年。一直在思考,应该用什么样的方式再和大家见见面唱唱歌——于是就有了这次线上演唱会。”

借助网络平台的社交属性,不同形式的演唱会直播,也是歌手和粉丝间的交流方式之一。

抖音也在5月27日推出孙燕姿线上唱聊会,并设置#孙燕姿音乐DNA又动了#挑战。

和普通的线上演唱会相比,唱聊会以直播的形式增加互动机会,挑战赛也为网友产出周边内容提供渠道。

王心凌能火多久?

孙燕姿抖音直播

这些歌手的翻红,让我们看到那个时代作品的质量,经过时间的沉淀与如今的互联网属性相得益彰。

为什么是王心凌在节目出圈,占领音乐平台?

为什么视频号线上直播要选择周杰伦与罗大佑?

答案不只是歌手个人引发的复古与怀旧,最终要回归至音乐的品质与传唱度,包括动人且经典的旋律,深入人心的歌词。

三、互联网复古风潮

互联网对复古风潮的偏爱不止于音乐。“时尚是个循环”,从内容制作,到延伸出的穿搭风格、生活方式,互联网平台将“旧事物”变为新流量密码。

复古一直是综艺节目制作内容的一大主题,比如21世纪初的一些怀旧节目,2012年有《中国好声音》中的翻唱歌曲,之后翻唱式复古潮一直延续至今。

围绕“复古”,各大卫视从唱、演两大维度出发,衍生出一股巨大的综艺节目浪潮,造就了一次又一次的内容盛宴。

之前是对内容,也就是作品进行复古,现在,以芒果卫视、湖南卫视为代表的平台,开始从人的维度复古。

和《乘风破浪姐姐》一样,“复古人”体现在节目选择嘉宾时,会依据角色定位为某几位人物加入复古标签。

例如《披荆斩棘的哥哥》中“大湾区代表”,在上世纪90年代的香港娱乐圈留下了经典作品,这5位嘉宾从做事风格、为人态度上都别具一格,很快在节目中占得优势。

节目播出后,“大湾区代表”形成IP化发展,芒果台又推出《大湾仔的夜》,同样由陈小春等人参加。

“大湾区代表”代表的再度翻红,一方面是观众对这类角色设定的需要,另一方面是节目契合我国建设粤港澳大湾区时代背景。

另外,还有曾经火极一时的现象级内容,如今被不断搬至互联网,经过内容平台中UGC重新二创,结合当下互联网语境诞生新的CP、新的审美、新的看点。

例如电视剧《甄嬛传》的各种混剪,挖掘出很多观众没有发现的细节,仍在古装剧中占据一定的收视率。

再有综艺《爸爸去哪》,网友剪辑夏天、康康、轩轩等少儿嘉宾的镜头,结合现在的教育观念重新解读当时的综艺剧情。

最近翻红的“0713”男团也是如此。2007年的综艺《快乐男声》中的选手,如果不是在那个时代真实追过节目,可能很难体会他们重聚所代表的意义。

2022年,《欢迎来到蘑菇屋》邀请其中6位参加,作为曾经火极一时的歌手以“再就业”为话题,他们展示着被互联网“隐藏”的个人魅力,将观众带回了那个不同于现在选秀的时代。

也许是太久没有团聚,又或许是太久没有上过真人秀综艺,他们“自我放飞”中的真实很快吸引网友。

于是,网友提议为他们单独出一个综艺,“不管节目内容是什么,他们在一起就是搞笑的”。

2022年5月24日,为他们打造的团综《快乐再出发》开录,实现从复古定位到搞笑人设的转变,在互联网中找到一席之地。

进入短视频时代,复古风潮开始以人为主体,再现曾经的穿搭、生活方式,力图在互联网中通过场景还原、方言表达等方式重现生活。

其中多以80年代为背景,因为这一时期的人物所处的童年和成年时期是两个差异较大的时期,是我国快速发展的微观影像,能引发大众对当下生活的思考。

尤其是2021年走红网络的张同学,凭借乡村怀旧风获得千万粉丝,平台达人们逐渐掌握这种复古型创作。

王心凌能实现跨平台全网出圈,也是出于个人所处时代的经典性。结合周杰伦等歌手引发的狂欢,复古潮流进入新一阶段:长视频平台至短视频平台,综艺到直播,一种全网联动的“复古战线”。

王心凌在《浪姐3》上呈现的歌声、舞蹈、服化道,都与19年前(2003版《爱你》MV)别无二致。

刘海加马尾,短裙式校服,不禁让人想到当时的台湾偶像剧,明道、张栋梁等与王心凌合作过的男主角,也再度翻红。

王心凌所代表的偶像剧和歌曲,都承载着年轻人曾经的美好记忆和经历,网友们纷纷表示#王心凌一开口我的青春回来了#。

当《爱你》的伴奏响起,情绪被拉到少年时代,那是互联网尚未普及,磁带听歌,短信投票的时代,现在疯狂的“中年粉丝”那时还在手抄歌词、买着明信片,这些在如今的快节奏时代都显得弥足珍贵。

王心凌能火多久?

手抄版《爱你》歌词、王心凌CD

图源:网络

这种复古潮流因为具有跨时代属性,在当代互联网中也产生了不同代际间的话语争夺。

有一部分人的成长中并没有王心凌,也没有接触过那个时代的偶像剧,他们不理解王心凌与当下的唱跳女团有何区别。

于是,王心凌的翻红,引起了一场关于审美倒退的争议。

“王心凌等于甜妹审美回潮吗”,有的网友认为甜妹从未离开过大众的审美中心,只不过如今的甜妹注入太多“人工糖精”,逐渐与崛起的御姐、萝莉和萌妹形成竞争差距。

王心凌的甜而不腻,让大众看到了中文互联网遗失的正宗甜妹。

王心凌所代表的“甜妹”翻红,中文互联网也在重现的审美中前进着。

 

作者:晓含;编辑:石灿;

来源公众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe),互联网内容行业观察与研究

本文由 人人都是产品经理合作媒体@刺猬公社 授权发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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