“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

编辑导语:近日,一则名为 《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的B站视频引起了广大网友的热议。这篇文章作者详细分析了“二舅”爆款是如何产生的,感兴趣的小伙伴一起来看看吧~ 7月25日晚,一则名为 《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的B站视频,在朋友圈刷屏了。

编辑导语:近日,一则名为 《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的B站视频引起了广大网友的热议。这篇文章作者详细分析了“二舅”爆款是如何产生的,感兴趣的小伙伴一起来看看吧~

“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

7月25日晚,一则名为 《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的B站视频,在朋友圈刷屏了。UP主@衣戈猜想(以下简称“衣戈”)通过文学性旁白与画面,记录下二舅苦难而饱满的大半生。

短短一天,视频便登上了B站热门榜第一,播放量突破1600万,实时在看人数一直保持在3.6万以上,相关词条屡上热搜。

有人说,这是视频版《活着》。有人说,这是今年看过最牛逼的视频,最牛逼的文学。还有人说,仿佛看完了一篇短篇小说,二舅像是从故事里走出来的主人公,重叠了无数平凡人的身影。

11分钟27秒的视频,浓缩了二舅66年充满波折又庄敬自强的一生。

视频中的二舅曾是村里的天才少年,却因一次高烧打针而成了残疾,他自学木工、领养被抛弃的孩子、66岁还带着88岁老母亲出门赚钱……有人为他的命运遗憾,也有人为他的聪明感叹,更多人为他的坚强和乐观点赞,一时间二舅的“庄敬自强”成为了高频词。

这则发布于7月25日早上8点的视频,在不到一天内播放量就突破1600万。7月26日上午,这条视频登上了B站的首页和热门榜,并被大量转发至朋友圈、微博等外部平台,接连拿下多个微博热搜,观看量开始稳步增长。网友们直呼“百万级文案”“看哭了”。《二舅》视频正式成为全网爆款。

“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

截至文化产业评论(ID:whcypl)发稿前,该视频播放量已突破3200万,并获得457万以上的点赞数和超过200万的转发量,实时在线人数仍旧超过3.6万。

一、“二舅”的出圈,现实主义题材的破圈

“二舅”的走红,看似是个“偶然”

虽然此前已酝酿了七八年,但这条爆款视频的诞生,源于一个偶然的机会。衣戈好不容易回到了农村老家,在家人的讲述下发现他对二舅的认知和以前完全不一样了,于是有了创作视频的冲动。

“我完全没有想到这个视频能爆红,我最初的心理预期就是有10-15万浏览量就不错”,衣戈在接受媒体采访时表示。“那就是一个身患残疾在山区农村生活了一辈子的小老头,又会有几个人在乎。”衣戈打心里就不认为这个视频会受到观众的喜欢。

视频以UP主衣戈的二舅为主角,通过文学性旁白和纪实性画面,讲述了出生并成长于农村的二舅将“一手烂牌”打好的大半生。对于二舅的坎坷命运,观众惋惜落泪,更有人说从二舅的身上看到了自己和身边人的影子。而坦言视频中“每一个字都是真实的”的衣戈也曾设想,如果不是当年医生误诊,二舅可能会像同村的一位同胞那样已经考上大学,成了工程师,享受着单位分房与退休金,颐养天年。

“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》 视频截图

然而,既成现实的命运没有如果,遗憾是人生的常态,也正因为《二舅》视频有这一层意味在,才击中了不少当代人的心。因此,从题材上来看,百分之百取材于现实这一点,就奠定了《二舅》视频能在网络视频上走红的基础。

实际上,现实主义题材一直以来都备受青睐,现实主义题材文艺作品也一直活跃在荧幕上,陪伴着一代又一代观众成长,尤其是贴近底层人民的作品往往更能以真实、温暖、平凡的力量感染他人。比如就在今年初走红的《人世间》和最近的热播剧《幸福到万家》,他们收获了各个年龄段观众的感动,让我们怀想往昔岁月,也重审当下生活。在得知剧中人物的结局后,很多观众在网上真情实感地为喜爱的角色书写“平行时空里的人生”,希望好人终得好报。

“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

由此看来,很大一部分观众看“二舅”,其实都是把情感投射到自己或身边人的身上,换句话说,观众似乎能从现实主义题材作品的各色人物中,找到平行时空里的另一个自己,对人物角色的期许其实也是对自身生活的祈愿。

《二舅》视频的走红,让“二舅”首次出圈了,实则是现实主义题材再次破圈,再一次地赢得了观众的心。

二、自我表达VS流量,谁更重要?

实际上,“二舅”的走红,是意料之外,也是情理之中。

从创作手法来看,《二舅》视频的创作以平凡真实的文案、朴实无华的拍摄技艺以及符合新媒体用户习惯的剪辑手法,不出意外地吸引了大批粉丝和获得出圈热度,平实又诙谐的语言风格是其一大加分点。

比如,在视频中出现了很多巧妙的比喻——形容因为生病手会一直颤抖的姥姥为“一个每天都在跳popping的老太太”;形容二舅居住的老屋有多老,是“建它的时候还没美国”;形容意外残疾后的二舅被老师们再三劝说仍然不愿意回去上学,是“像一位断了腿的卧龙先生”;形容自学医学知识也没能让腿复原的二舅不愿出门,整日呆坐在院子天井里观天,是“像一只大号的青蛙”……

“愿称其为一种冷峻的幽默感。”B站热评第一如是说。不少网友亦对此给予积极的评价。

“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

“我觉得一方面可能比较克制,初高中时看汪曾祺留下来的,尽可能说人话,不堆砌词藻;有点幽默的地方,受王小波和王朔的影响比较大。”衣戈对此这样解释道。

在视频中,衣戈每隔30秒或者1分钟就有意地去消解一次故事带来的悲伤基调,让大家笑一笑。在他看来,生活当中也是这样,包括二舅,他在经受所有苦难的时候,某一天也会因为某件事情而很开心,这才是真正的生活。哪怕是最苦难的生活,可能在其中也有那么一两个瞬间会让人感到开心。

当然,与B站其他有流量焦虑的UP主一样,衣戈也曾在“自我表达”与“流量”两者之间纠结和取舍过。

从发布平台来看,选择在B站这个高流量的视频平台发布,并通过微博、朋友圈、小红书等外部平台进行裂变式传播,也是《二舅》视频走红的一大优势。

有过将近10年高中历史老师工作经验的衣戈,在《二舅》爆火出圈之前,就已经在B站小有名气,被平台认证为科普博主,制作过《谁在组织高考作弊》播放量超过1300万的视频,也制作过《6分钟讲明白什么是洗钱》《宫廷政变实操指南》《如何科学护理产后母猪》《太监净身实操指南》等播放量都在数百万以上的作品,但总体上来看,发布的内容不垂直,比较散,这其实是当下短视频创作者的大忌,会容易导致受众变得分散零碎。

“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

有媒体曾拆解衣戈的“爆款方法论”,认为他在视频领域的成果,之所以有这么多知识性的内容,得益于之前做教师时期的积累。但即便这样,也阻挡不了他在最终发布之前,在视频的标题上向流量做了屈服。按照他原本的计划,《二舅》视频的名字只有短短的四个字——《我的二舅》。

由此看来,在“自我表达”与“流量获取”之间取得平衡,才是成就爆款的可行之道。

三、是内容的胜利,也是平台的胜利

一条在衣戈看来如此“粗糙”,以及也难免被诟病为“一口鸡汤”“刻意升华苦难”的视频,却最大限度地引起了用户的共鸣,也在于它精准地踩中了时代情绪,也戳中了一批在遗憾、迷茫、焦虑间蹉跎和沉沦的人,尤其是B站的用户基本盘——年轻人。

视频标题里写“二舅治好了我的精神内耗”,虽然这条视频并没有真正解决网友的“精神内耗”,但二舅的出现,是一种对年轻人的正向引导。

“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》 视频截图

在内心情感方面,“80后”“90后”很多都背井离乡到大城市工作,其中可能有相当一部分是从小在农村成长起来的,跟乡土文化厚重的中国有一个很深的连接。“村子其实是越来越新了,但村里的那帮人也是越来越老了。”

这是衣戈回乡后最直观的感受,相信也是很多人的切身体会。而“00”后一代则把二舅的遭遇投射到了自己高考复读、考研失败,或是自己的容貌、身材焦虑上。

在现实方面,比起老一辈,当代年轻人面对着内卷与快节奏生活,看到了更多的人情冷暖和世态炎凉,他们所受的苦与老一辈的不尽相同,比如很多人也曾如衣戈本人那样,在兴趣和工作赚钱之间做过艰难的权衡和选择。

可以说,一代人有一代人的苦恼,而《二舅》这条视频之所以大受欢迎,其实更多的是寄托着大家对于走出苦难的期待。由此可见,在当下,创作者能否脱颖而出,除了原创能力和内容水平之外,一个至关重要的因素在于能否求取时代情绪的最大公约数,这是流量密码,也是创作者的机会。

“二舅”爆款诞生:现实主义题材如何借助流量发力

《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》 视频截图

在B站,PUGC内容占据着相当大的比例,《二舅》视频的出圈,一定程度上来看,是B站一直以来“非标准”生产模式的胜利,或者说,这就是一直以来的PUGC模式下“草根”力量的胜利,代表的是最简单纯粹,也最直抵人心的个体表达。

而B站社区则像一个放大器,极大程度的放大了这种共鸣。再或者可以说,《二舅》的爆红,是2000万网友共同制造形成的。

在B站发布视频之前,衣戈就表示在所有平台都发过,最终还是B站效果更好。因为该平台社群文化好,用户和UP主之间的黏性强。而这种生态会推动着B站流量继续上行,也为平台的商业化创造空间。

此外,《二舅》视频不仅引起广大网友的共情,还引发了对于现如今老龄化、空心村落以及农村地区赤脚医生等社会问题的讨论。对于B站这样的高流量平台来说,也是一次在企业社会责任方面传递了正能量的正面之举。

四、结语

在《闪闪发光的人生》一书中,有这样一个评价男主角的句子:“他既不悲观,也不会老是唉声叹气,甚至可以说是安稳的乐观主义者。这样的人就算是在丛林深处,或许也能心平气和地就地觅食生存下去呢。”笔者认为,这样的评价用在二舅身上也合适不过。

纵观“二舅”的大半生,很难不让人共情。而其之所以成为爆款,更是印证了一个道理:

得共情者得天下,是互联网时代内容创作成为爆款的根本。生产出优质的内容,不仅是创作者和内容本身的胜利,也是作为输出者的平台的胜利。

参考资料:

财经天下:“二舅”不可围观

澎湃人物:《二舅》创作者:苦难有什么可升华的

新周刊:二舅爆火后,悄悄离开了村子 | 专访

中国新闻周刊:二舅安安静静生活在小山村里,是这个故事最好的结尾

 

作者:刘绮菁(文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员);编审:时光;编辑:半岛

来源公众号:文化产业评论

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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