抖音饿了么合作,谁着急?

各位村民好,我是村长。 8月19日,本地生活领域一条重磅消息发布。 抖音和饿了么官宣合作,基于双方在流量、内容、商家、产品、服务等领域的携手,致力打造即看、即点、即达的本地生活服务体验。 这就意味着,以后你躺在床上刷抖音,不用切换app,也能叫外卖了。 01

抖音和饿了么合作的消息一出,是否意味着抖音外卖的业务夭折?双方合作是为了能够与美团抗衡吗,还是另有深意?作者在文章中表达了他的观点,欢迎感兴趣的伙伴们阅读~

抖音饿了么合作,谁着急?

各位村民好,我是村长。

8月19日,本地生活领域一条重磅消息发布。

抖音饿了么合作,谁着急?

抖音和饿了么官宣合作,基于双方在流量、内容、商家、产品、服务等领域的携手,致力打造即看、即点、即达的本地生活服务体验。

这就意味着,以后你躺在床上刷抖音,不用切换app,也能叫外卖了。

01 抖音外卖夭折了吗?

看到这个消息的第一眼,村长先想到的就是之前讨论很火的抖音外卖。抖音外卖内测,这次打美团!

之前抖音外卖宣布小范围试水,注册了商标、上线了小程序。

但是时隔一年了,我们还没有见到抖音外卖相关入口和服务。

所以这是不是某种程度上意味着,抖音外卖的难产呢?

抖音尽管有着6亿的日活,但是面对这么多的产品线,以及用户的内容消费需求,外卖业务并非那么容易就做起来的。

02 与饿了么互补

这次饿了么与抖音的合作,双方都不吃亏,各自弥补了短板,但是最终能不能做成,还是要看自身实力的。

饿了么在本地生活领域,一直被美团打压着。

这次和抖音联手,一方面能够获取更多的流量来源,另一方面能够更加精准的提升客群。

而对抖音来说,再造一个外卖平台挺难的,投入的成本太高了。

商家、消费者、配送方等等,都是巨大的挑战。

而饿了么的接入,在商家入抖方面就变得很自然了,对于用户的服务也更加多元了。

从之前只能团购买券到线下配送上门,用户的消费体验和转化更好了。

说实话,对于抖音来说,做外卖可能做个三五年的规模还不如饿了么接入的一两个月。

当然,这一切都取决于双方在合作上的深度,如果仅仅是开了一个小程序,和创作者的账号、商品带货、直播带货等场景没有深度融合,效果不见得有多好。

03 你以为的抖音要打美团?

许多人以为这次抖音和饿了么的合作,目的在于打美团,其实非也。

对于饿了么来说,获取更多的流量,意在美团。

但是对于抖音来说,其意在微信。

各位有没有发现,在微信的服务入口中,有美团、京东、拼多多等入口。

而抖音呢?

意识到了自己完全没有必要再造一个外卖平台,所以可以肯定,后续除了饿了么,还会有其他产品加入抖音的服务阵营。

比如微信里面的用户出行是腾讯、同程,那么抖音有没有可能接入去哪儿?携程呢?

尤其是抖音旅行的板块一直很丰富,用户出行、住宿、美食等需求也很高。

所以同样的都是小程序,抖音希望打造的是一体化的内容、服务平台,把用户留下来。

04 抖音能打微信吗?

抖音号相当于公众号/视频号/朋友圈,抖音电商相当于京东、拼多多,抖音支付约等于微信支付,除此外,还有抖音的私聊、群聊、旅游、外卖、搜索、热榜等等。

抖音的野心的确不小,以前叫百度互联网,后来是微信互联网,现在的抖音想打造抖音互联网。

把用户社交、阅读、观影、衣食住行等全部包揽了,让用户留下来。

甚至现在的抖音曝光、宣发优势超过了微博。

但是抖音这样真的能行吗?

村长并不看好,就行支付宝想把用户所有的生活服务都包含进去,但是用户就是想用它付个款。

抖音和微信相比,最大的问题还是在于其必要性。

在微信上可以没有公众号、视频号,但不能没有私聊、群聊以及各种工作、商务的对接,这是必要性的。

但是抖音不行,大家打开抖音是为了娱乐,不是打开抖音去找谁聊天、对接工作。

只要抖音以内容为主来打造,那抖音就很难和微信抗争,也就不存在所谓的抖音互联网。

所以,我个人认为,字节也好、抖音也罢,想要成为或者超越微信,还是得继续做新的APP,也许某一天新的社交方式产生,抖音就有机会。

对于抖音来说,现在和微信相比,在替代性上还有很长的路要走。

专栏作家

十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

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