网盘的生意经该怎么念?

2005年前后,有人利用Gmail的海量存储空间来存储本地文件,网盘的概念由此兴起。 传统网盘的功能还停留在存储数据,只是用户存放文件的位置从本地挪到了服务器。 直到2009年,云存储应用诞生。 包括Dropbox、微软SkyDrive、Google的Goog

云存储应用诞生之后,推动网盘市场进入了新的发展解读阶段,个人网盘行业也在跌宕之中迎来了行业洗牌,并掀起了用户争夺大战。那么当前的个人网盘市场进入了什么样的阶段?网盘市场的玩家们如果想抢占更多用户,又该拿出怎样的策略?一起来看看作者的解读。

网盘的生意经该怎么念?

2005年前后,有人利用Gmail的海量存储空间来存储本地文件,网盘的概念由此兴起。

传统网盘的功能还停留在存储数据,只是用户存放文件的位置从本地挪到了服务器。

直到2009年,云存储应用诞生。

包括Dropbox、微软SkyDrive、Google的Google Drive、苹果的iCloud、金山快盘、腾讯微云、360云盘等大多数个人云存储服务商推动网盘进入新的发展阶段。

个人网盘的出现,意味着用户可以自由地存储、备份、共享文档、图片、音视频等数字资产而尽可能地不受时间、设备限制。

尤其是5G时代来临后,高速率低时延的技术让个人网盘里的文件传输速度更快、视频转码播放更顺畅。

几年前,个人网盘行业在烧钱和监管压力下完成了行业洗牌,目前个人网盘市场的主要玩家有三类,分别是:

‍推出百度网盘、腾讯微云的互联网厂商们;天翼云盘、中国移动云盘背后的电信运营商‍;以及华为云空间、iCloud背后的手机厂商。

十几年来,从混沌期的百盘大战到行业规范后头部大厂争锋,个人网盘的故事从来没有落幕,AI技术热潮又起,个人网盘产品再次打响用户争夺战……

一、后百盘大战时间

‍‍2016年‍左右‍,一大批网盘‍宣布关停全部或部分服务。

‍‍2016年,先是3月4日,115网盘关闭“礼包文件分享”功能、整改我聊功能、下线其中的“文件发送功能”。3月17日,UC网盘宣布将终止网盘的存储服务。

然后是4月份,新浪微盘宣布将关闭免费个人用户的存储服务,并将关闭微盘的搜索、分享等功能。

4月26日,迅雷快盘也宣布将停止个人用户的储存服务,并全面转型个人视频服务。腾讯微云则是关闭了“文件中转站”功能。

上半年360网盘还在强调不会关停,10月份就宣布“360云盘即将转型企业云服务,同时停止个人网盘”。

网盘的生意经该怎么念?

对网盘企业们来说,“无法解决盗版侵权问题”只是其一,连年亏本、及时止损或许才是他们叫停个人网盘业务本质逻辑。

“免费”是早期网盘企业为争取用户、快速抢占市场的重要手段,他们在“不限速”和“大容量空间”上卷,但高昂的服务器和带宽成本不是闹着玩的。

此前有自媒体以百度阳泉数据中心为例,介绍过网盘公司的成本。

该数据中心可以存储大概614万TB的数据,假设都使用8TBx18规格的存储服务器,硬件成本就得19.6亿,平均每TB 319.5元。

按每6台服务器需要1个2400W的电源集中供电来算,那么数据中心每小时要耗费6.4万度电,按照阳泉市0.45元/度的商业用电标准,每年光电费就烧掉2.5亿。此外,这种规模的数据中心每年光网费就大约4亿元。

也就是说,即使不考虑硬件,阳泉数据中心每存储1TB数据,用在电费和带宽上的钱每年也需要106元。

这还没算到设备的维护成本。

技术成本压力下,要继续求生的网盘,只能靠会员开源,靠限速、靠技术优化成本结构节流。

360、网易等大厂网盘业务的倒下,一定程度上引导了用户的价值回归,许多用户愿意为适当地付出会员费换得更大的存储空间、更快的上传下载速度,毕竟用网盘存东西还是比买硬盘存方便不少。

但是有的企业过分压缩非会员用户网络服务体验感还是会让部分用户反感。

有消费者反应有些网盘企业“吃相难看”:平时下载速度慢如“龟速”,一旦开通会员后,下载速度马上从100KB/s左右提升至数十M/s。

2021年11月,工信部组织8家网盘企业共同签署自律公约。

官方出手都推动了网盘产品针对免费用户提速,在政策监管、技术推动和市场的优胜劣汰下,网盘企业们完成了行业的第一轮洗牌。‍‍

二、新用户争夺战

根据艾瑞mUserTracker监测数据,个人网盘市场集中度趋于固定,移动端Top5服务商月独立设备数比例高达99%。

其中,百度网盘独占81%,月独立设备数和月单机使用次数均居榜首。

网盘的生意经该怎么念?

2022年,在关于个人网盘认知情况的用户调研中,百度网盘也以76.9%的绝对优势领先。

网盘的生意经该怎么念?

但比起上一年发布的《2020-2021年中国个人网盘专题调研报告》中“百度网盘以81.3

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