知识区是B站的第三曲线吗?

“众所周知,B站是个学习软件。” 刚刚工作两年的林喆一边翻看B站收藏夹一边说,那里是她的青春也是回忆。 作为B站的6级用户,这个软件陪伴她度过了人生中最重要的时刻。从最初的二次元入坑到现在收藏夹里林林总总的学习资料,记录她成长轨迹的同时,也是B站内容不断丰富变

AI加入内容创作领域后,B站知识区将要如何突破,如何实现更繁荣长久的发展?本篇文章从B站知识型内容的地位着手开始介绍,分析了B站与“知识区”的关系,最后还解读了当前所取得的成果,一起来看看吧。

知识区是B站的第三曲线吗?

“众所周知,B站是个学习软件。”

刚刚工作两年的林喆一边翻看B站收藏夹一边说,那里是她的青春也是回忆。

作为B站的6级用户,这个软件陪伴她度过了人生中最重要的时刻。从最初的二次元入坑到现在收藏夹里林林总总的学习资料,记录她成长轨迹的同时,也是B站内容不断丰富变化的一个缩影。

与最初小范围流行不同,当这一说法在更大圈层中传播时,也侧面印证了B站正在构建以泛知识内容为重要内容生产及消费的全新生态,而这一生态也帮助B站成为国内主流视频网站中一个较为独特的存在。

可是,在内容进入AI时代的今天,“知识区”是如何突破重围,站到流量顶峰?泛知识内容在什么样的平台可以更好地发展?对B站而言,又会产生怎样的可能?

一、知识型内容繁荣增长

2023知识型视听平台发展论坛中,哔哩哔哩副董事长李旎介绍,知识型内容已‍经成为互联网内容的主流,知识类内容正在B站生态里持续繁荣。

以B站为例,泛知识内容在该平台占比高达41%,可以说泛知识内容撑起了B站的“半壁江山”。

从内容供给端看,三年来,B站知识类创作者数量同比增长86%,知识型视频投稿量同比增长199%,实现了知识型创作者和知识类视频投稿量的双增长。

在此期间,也涌现出大批突破平台圈层,产生巨大社会影响力的UP主,如罗翔老师、何同学等,此外,也吸引了共计645位名师学者的入驻,是全网入驻院士最多的平台。

与这一情况相呼应的是,知识类内容在用户端也获得大量认同。以B站累计播放时长最高的10条视频为例,有7条均‍为知识和课程类视频,其中不乏高数、会计职称等专业性课程。

知识区是B站的第三曲线吗?

注:数据来源于中青网

据统计,截止今年3月,过去一年中有2.43亿用户在B站观看过泛知识类视频,该数据进一步证实了B站的“学习”属性。

二、B站与“知识区”的双向选择‍

纵观B站的发展史,可以概括为三个阶段。

据天眼查显示,B站成立于上海,也沿袭了上海浓郁的二次元文化氛围。

知识区是B站的第三曲线吗?

彼时的B站内容垂直、类型小众,用户准入门槛较高,在众多内容社区中凭借二次元创作自成一派。

不过,当时的国内,二次元爱好者仍为小众群体,使得B站用户基本盘较小、社区活动及影响力多为圈地自萌。

随着B站的发展,社区内容逐步从AC(Animation动画和Comics漫画)扩展到ACG(动漫和Games游戏)。

直到2016年底,B站代理了FGO游戏的国服,这一事件为B站带来了爆发式的用户增长与营收,也让长期圈地自萌、小圈子活跃的B站找到了破圈后的新发展‍路径。

游戏内容的增加‍为B站提供了吸引更大圈层、触达更多用户的机会,更在商业模式上让B站见证了大众市场的力量。

无独有偶,在B站以更积极的姿态拥抱大众时,泛知识内容在B站意外走红。

2019年,新人up主巫师财经以金融从业者身份闯入大众视线,其在B站的系列投稿均获得了不俗的成绩。与此同时,还涌现出如“硬核的半佛仙人”、“罗翔说刑法”等up主,凭借有趣、专业的内容输出在B站获得了大量关注。

知识区是B站的第三曲线吗?

此后,B站开始以泛知识内容为触角,触及更广泛的大众群体。

而这一战略的转变也标志着B站开始从“ACG社区”转向“兴趣社区”,变成一个更加综合性的内容平台。据天眼查显示,B站近年来也围绕文娱企业进行了大量的投资。‍

为了让泛知识内‍容更好地扎根B站,2020年6月5日,B站正式上线了一级分‍区“知识区”,从分级与分区命名来看,“知识区”承载着B站进军更广阔市场的决心。

知识区是B站的第三曲线吗?

‍‍‍‍‍‍‍其实近年来想要实现知识视频化的平台不少,知乎、微博等平台都进行过不同程度的尝试,但在泛知识领域视频化赛道中,B站仍有其不可撼动的竞争力。

与知乎相比,B站视频化的社区氛围有着先发优势,而知乎泛知识内容的视频化,对于长期习惯阅读文字的知乎用户,有着天然的壁垒和劝退属性。

在万事万物皆可视频化的当下,知乎用户教育成本高、改变用户习惯难,仍然是制约知乎泛知识内容视频化的一大难题。‍

而对于定位更加娱乐化的微博来说,不是没有知识型博主,但微博对于这些博主来说,更像是一个内容分发频道,而不是重点运营的平台,创作者热情度不高,容易影响视频的稳定输出。

且受限于娱乐化定位,微博很难成为用户有知识诉求时的第一选择,因此用户需求端也存在明显不足,长期看制约了微博泛知识领域视频化的发展。

与上述平台不同的是,依靠视频起家的B站,在视频呈现方面,有着天然的优势,减少了教育用户、用户适应平台的成本。‍

此外,作为对标YouTube的B站,其平台创作内容多为中视频,与短视频不同,该视频长度可以承载大部分泛知识内容,并且随着用户系统化学习诉求的增加,B站也适时跟进开放了知识付费板块,课程涵盖人文社科、影视文学、专业技术等各类课程,受到了用户的普遍欢迎。

值得一提的是,构成B站泛知识内容繁荣发展的又一大竞争力——是B站相对垂直且年龄偏小的用户群体。

根据MobTech数据显示,B站核心用户群体具备以下特征:从用户地区分布看,52%的用户来自一二线城市;从用户年龄分布看,B站用户年龄普遍偏小,其中67.7%的用户集中在24岁以下,且52%的用户仍为在校学生,对于泛知识内容需求普遍较高。

知识区是B站的第三曲线吗?

注:数据来源于MobTech

以上用户特征让B站的学习氛围更加浓厚、用户学习诉求更加强烈。而B站官方也通过举办“知识分享官”等系列运营活动,进一步强化了社区氛围。

三、繁荣之下,成效如何?

当前,知识区内容依然在B站如火如荼的生产、各项数据也长期居高不下。

但除此之外,如何证明,通过泛娱乐化软件学习专业知识不是一个伪命题?纵使B站娱乐化程度不及微博,但在短平快风潮席卷的当下,又有多少人可以沉下心来在视频网站上安心学习?

繁荣数据的背后,用户的学习效果究竟如何?是否能帮助B站构建足够的竞争力?这一切仍然是未知数。‍

“收藏进去就是对自己的安慰了。”小胡表示,看到标题页就想点进去看看,收藏的时候感觉什么知识都想学,但没过多久就失去了耐心。

这样的用户在B站并不少见。

毕竟,在知识区不断发展的今天,“去收藏夹里吃灰吧”、“马住等于看过”等热词也一并在弹幕里涌现,这都让B站的学习效果打上一个问号,也让B站依托知识型内容带动平台发展这一策略形成了挑战。

毕竟,“在知识区学习”这个概念如果真的成立,那无疑是B站给自己构建了一道强有力的护城河,反之,则很难说不是昙花一现。

让B站再飞一会儿。

参考资料:

钛媒体:B站知识区的真实与谎言

人人都是产品经理:B站的“第三曲线”——知识视频化

数据来源:中青网、MobTech、天眼查

图片来源:网络

资料来源:天眼查

作者:三金;编辑:杨武

来源公众号:互联网那些事(ID:hlw0823),深挖品牌故事,探寻商业逻辑。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @互联网那些事 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自Pixabay,基于 CC0 协议。

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

收藏
已收藏
{{ postmeta.bookmark }}
点赞
已赞
{{ postmeta.postlike }}

本站仅汇总数字经济及相关趋势,科普相关行业知识,不建议不指导持有任何同本国实体无关的数字货币。

免责声明:本站所有内容,图片均是来源于用户投稿以及许多相关书籍、杂志、互联网及文摘转载整编而成,不代表本站观点,不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。