社区生活类产品纷纷上线,小红书可复刻吗?

以下三张图,还分得出谁是小红书吗?分别为:有柿、百度、最后才是小红书。 近日,壹览商业了解到,继百度“改版”学习小红书后,字节也推出了一款“有柿”App,其slogan为“分享生活,好柿成双”,定位为生活经验类分享社区型产品,而其无论排版布局还是内容都十分类似

双瀑布流的内容、左滑多图(图文)、生活经验与种草内容分享……这种令人倍感熟悉的“小红书”式图文布局与运营,近来又出现在百度、字节等推出的内容分享产品中。为什么大家都在模仿小红书?这种风格探索是可复制的吗?一起来看看这篇文章,或许能帮助你找到答案。

社区生活类产品纷纷上线,小红书可复刻吗?

以下三张图,还分得出谁是小红书吗?分别为:有柿、百度、最后才是小红书。

社区生活类产品纷纷上线,小红书可复刻吗?

近日,壹览商业了解到,继百度“改版”学习小红书后,字节也推出了一款“有柿”App,其slogan为“分享生活,好柿成双”,定位为生活经验类分享社区型产品,而其无论排版布局还是内容都十分类似小红书。

在布局上,有柿与小红书采用了同样的双瀑布流、左滑多图(图文)、支持长文案。但整体更“直男”风格,文字叙述中基本无表情符号使用。

社区生活类产品纷纷上线,小红书可复刻吗?

在内容上,有柿的内容多来自今日头条。用户首次用手机号码一键注册时,app就会同步其在今日头条的关注KOL们的视频、纯长稿、图文等内容,覆盖了美食攻略、财经科普、生活经验、实用技能、旅拍、萌宠等领域。

壹览商业观察到,目前,有柿在安卓应用市场已经开放下载,但在苹果APP Store还未开放下载。

值得注意的是有柿APP设有发布功能,但仅支持用户自行发布图文,视频暂时无法上传。而壹览商业也针对有柿相关问题咨询字节方面,目前对此暂无回应。

事实上,这并非字节方面首次布局社区生活类产品。

在此之前,字节于2020年出海过一款Lemon8社区产品,并近期爆火,被誉为“东南亚小红书”。在海外版抖音tiktok遭遇美国证监会刁难这段时间,Lemon8也一度成为tiktok博主们的备选平台,自发推荐用户下载,一度登上苹果应用商店美区下载榜的 Top10超越了 YouTube、Facebook。

在国内,字节也一直在内容方向探索。4月初其上线了“抖音版B站”——青桃,如今又上线“头条版小红书”——有柿。目前青桃上多为分发的抖音内容,多数视频观看次数10次以内,几乎无赞,人气冷清;相比下,有柿的视频、图文均呈现一定数据,华为应用商店显示已有130万次安装。

有趣的是,字节在相关的探索的命名中采用的基本都是水果名字,和阿里的“动物园”一样,字节造的是“水果园”,旨在内容领域完善多元生态。

社区生活类产品纷纷上线,小红书可复刻吗?

值得注意的是,除了字节推出了类似小红书的“有柿”产品外,此前百度加上近期微信公众号均把手伸向了小红书,纷纷推出了类似的产品或改版。

关于字节等国内互联网巨头为何热衷做“小红书”,零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅告诉壹览商业:

一方面,抖音短视频们的上滑下滑是被动选择,而小红书的左滑右滑,是用户主动选择内容的观看。在用户的主动选择下,小红书的生态成长至月活用户2.6亿,用户日均搜索3亿次,这意味着即便是在短视频动辄日活7.5亿的压力下,图文仍然被证实是主流的内容载体之一、看得见数据的增长;

另一方面,小红书的双瀑布流内容经营,在巨头看来,门槛并不是很高,且无论百度、抖音在自己原有的内容池上,并不需要大投入、大烧钱。作为一个补充的内容形式开展,总体是小投入撬动大好处。此外,庄帅还表示,目前他已深度体验了微信公众号的“图文功能”,感觉很棒,尤其是将数据、观点制作图片后发布,阅读更清晰明了。

但目前,字节在国内内容领域多次遇阻,由于整个字节系强大的是算法逻辑,通过算法,把内容推荐给感兴趣的人群,然而无论是B站、小红书都是强势的社区基因。正如头条易首席数据策略师赵恩泽在接受《新营销》采访时曾表示:“抖音图文如果正面小红书,它要攻破的最大壁垒,我认为是内容质量和社群氛围。而这些都需要时间去沉淀,难以依靠算法去快速达成。”

形式可复刻,灵魂难沉淀。对于抖音方面而言,如果未来想走社区这条路,要做的功课还有更多——因为无论B站还是小红书,它们所沉淀的精神特质和“所求模式”,都是抖音目前所不及的。

作者:骆丽兰

原标题:字节的触手终于伸到小红书了

来源公众号:壹览商业(ID:yilanshangye),专业的消费领域服务平台

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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