五一生意经盘点:热闹的,复苏的,失宠的

这个五一,人们对快乐、自由的消费需求比以往更大,也更舍得。 “每天晚上刷朋友圈,感觉我的朋友已经遍布全世界各地。”五一窝在家,决定错峰旅游的小宇向连线Insight表示。 弥漫着羊肉大葱味的淄博、挤满了“哈尼公主”的西双版纳、被雪山羊群环绕的西藏……但凡有点名

这个五一,人们对快乐、自由的消费需求比以往更大,也更舍得。当然,人们的消费不能覆盖所有的行业,有热闹的行业,也有失宠的行业。如何在这个五一赚到钱,也考验着各个商家对新消费趋势的把握。本文作者盘点了五一期间热闹的、复苏的、失宠的生意,一起来看一下吧。

五一生意经盘点:热闹的,复苏的,失宠的

这个五一,人们对快乐、自由的消费需求比以往更大,也更舍得。

“每天晚上刷朋友圈,感觉我的朋友已经遍布全世界各地。”五一窝在家,决定错峰旅游的小宇向连线Insight表示。

弥漫着羊肉大葱味的淄博、挤满了“哈尼公主”的西双版纳、被雪山羊群环绕的西藏……但凡有点名气的地方,都挤满了人。

热闹的、复苏的生意让从业者也看到了“盼头”。

一家位于浙江舟山的民宿主向连线Insight表示,“从清明节到五一假期,我们家八间房的民宿几乎每天都处于满房状态,好时候又回来了。”

人们对于游玩的热情近乎疯狂,让很多人忘记了成本和精力。有人订下价格连翻三倍的酒店,有人愿意全程买站票前往目的地,有人选择五天打卡五座城市。

当然,在有限的时间和精力里,人们的消费不能覆盖所有行业,有热闹的行业,就有失宠的行业。

曾被电影行业寄予厚望的电影院假期档就在这个五一“失宠了”。

从数量上看,这个五一档共有19部新片扎堆上映,被称为“史上最挤”五一档,数量之多不仅创历史同期之最,甚至超过历年春节档。数量多,题材也较以往丰富,五一档此前预测的票房为30亿元。

只可惜,现实给电影行业泼了一盆冷水。据灯塔专业版实时数据,截至5月3日19时42分,中国五一档电影总票房为15亿元,与此前预测的30亿元差距不小。

另一边,去年疫情经济之下掀起的露营热、飞盘热也降了温。这些在去年流行的户外运动,今年五一似乎退出了大家的朋友圈。此前,“露营倒闭潮来袭”成为近一个月的热点话题,不少媒体报道露营营地经营困难,这门生意越来越不好做。

这个五一,有人陶醉在人挤人的山川美景中,有人满足于悠闲的小众古寨中,有人欢喜有人忧。而想在这个五一赚到钱,也考验着各个商家对新消费趋势的把握。

01 热闹的:淄博烧烤、线下音乐节火出圈

“大学生特种兵准备出战!”

过去一个月,最顶流的莫过于淄博烧烤和特种兵旅游。一封淄博写给游客的“劝退信”彻底点燃了大家的热情,“进淄赶烤”已经成为朋友圈的标配。

据淄博文旅局统计,3月淄博接待游客480万人次,而淄博全市只有470万人。对比之下,1200万人口的杭州,今年月均来访游客700万人次,杭州的面积、人口都比淄博多近3倍,接客量却不到淄博的2倍。

到了五一,小长假释放的消费热情吸引的不只有大学生,上班族们也都齐聚淄博,“进淄赶烤”已经变得十分不容易。

美团数据显示,五一假期首日,凭借烧烤出圈的淄博再成顶流,火车票搜索增幅位居全国第一,4月29日“北京南-淄博”火车票开售1分钟即售罄,能赶上这趟“烧烤专列”的已经是幸运儿。

除此之外,淄博烧烤的热闹还有很多更立体的切面。

烧烤店小哥被熏到“上色”、烧烤店主不惜拿着大喇叭“赶人”、店主小儿子帮忙上菜累到哭、走进淄博高铁站有专门的“烧烤志愿者”、淄博配合游客新增了21条烧烤公交……

有网友直呼,“上次淄博这么热闹还是在齐国”。

值得一提的是,趁着五一假期的消费热度,淄博在当地建了一座“烧烤城”。据界面新闻报道,4月27日—5月3日期间,淄博烧烤海月龙宫体验地正式开放,占地100多亩,可容纳近万人。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账,吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元,带动当地交通、住宿等消费750元。这意味着,人均百元以下的消费撬动了十多倍的消费力。

和淄博烧烤一样热闹的,还有一场接一场的线下演出。

据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测,2023年4月29日至5月3日,全国营业性演出31050场,与去年“五一”假期同比增长417.5%,观众人数865.49万人次,与去年同比增长333.2%,与2019年同比增长1.52%。“五一”假期间,全国营业性演出平均票价与去年同比增长12%。

尤其是五一的户外好天气与气氛拉满的音乐节高度适配。据连线Insight不完全统计,仅在北京一地就汇集草莓、潮流、无限三个大型音乐节,另外还有奥森生活城市森林音乐季等。上海、南京、成都、常州等地五一期间也都举办至少一场音乐节。

与此同时,抓住五一音乐节的消费机会,越来越多的快消品牌也入局音乐节市场,推出与品牌同名的音乐节活动。比如,元气森林在成都办了一场“元气森林音乐节”;4月30日-5月1日,蜜雪冰城在武汉办了一场“冰淇淋音乐节”;咖啡品牌隅田川咖啡主办的“隅田川潮咖音乐节”也将在5月20日到5月21日于杭州开场。

从强大的嘉宾阵容,到多元的音乐风格,线下音乐节的浓度在这个五一期间越来越高。

“一想到这周还要调休,我就真的很想逃回音乐节当天。”圆圆至今仍没从北京草莓音乐节的氛围中脱离出来。

02 复苏的:旅游、民宿全面回暖

无论是淄博烧烤,还是线下音乐节,人始终是热闹的中心。赶人海,“人从众”,出门看人是今年五一当之无愧的主题。

据文旅部数据中心测算,2023年“五一”假期,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.90%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

“哪个城市是空的”“五一大家都疯了”等和旅游相关的词条频频登上热搜。如果这样的词条不够直接,看看卖火车票的黄牛,也能窥探出一二。

一位负责全国各地火车票的黄牛向连线Insight表示,”4月29日和5月3日这两天的火车票都是一票难求,像北京、杭州这种热门城市,就连我自己手里都没有票。”

携程5月3日发布的《2023年五一出游数据报告》显示,五一假期,用户飞行距离达四年巅峰,国内景区门票票量同比增长9倍,2019年的五一增长超2倍;出境游订单同比增长近7倍,多地机单超疫前水平。

不少行业人直呼,曾经热闹的、承载假期消费的旅游业,又回来了。

同程旅行数据显示,4月29至5月1日,大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。据同程研究院相关负责人介绍,今年“五一”假期,国内游客集中出游,整体出行市场客流量超过了春运高峰日。

更早之前,五一假期已经迎来了机票酒店预定高峰。去哪儿网平台数据显示,截至4月12日,国内热门城市五一机票提前预订量就已超过2019年同期,热门城市五一酒店提前预订量较疫情前(2019年)增长4倍。

高涨的旅游热情,也无形之中推高了出游价格,尤其是酒店、民宿等消费规模。

本想借着五一假期来一次“平价旅游”的小慧,特意选择了内蒙古的小众沙漠,没想到的是人不仅不少,价格依旧不便宜。“5月1日当天,沙漠营地镇子上的普通快捷酒店,都涨到了900元一晚,普通日期200元都不到。”她告诉连线Insight。

这和当代年轻人的消费习惯密切相关。当大家都想避开“人山人海”时,小众景点也成了热门搜索词。同程旅行数据显示,“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%,“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在“五一”假期里,国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

不仅是连锁酒店,更个性,更适合家庭游的民宿行业也迎来了复苏机会。

木鸟民宿发布《2023五一假期民宿消费报告》显示,平台今年五一民宿订单达到2019年五一假期订单的5.17倍,全面赶超疫情前水平。具体到区域来看,重庆、成都两地民宿订单较2019年同期分别有450%、300%的增长,以杭州、南京、上海为核心的长三角城市群民宿订单比2019年五一假期增长2倍以上。

不能忽视的是,随着需求的水涨船高,一些民宿的乱象也频繁发生。

五一假期之前,“民宿毁约潮”登上了热搜。连线Insight在小红书上搜索词条,很多用户都遇到了民宿“毁约涨价”的情况,房东为了退房甚至都用上了“小区有人吸毒,房子受到管控,无法入住”的“理由”。

据多位游客描述,他们大多数是提前两个月就计划着五一出行,本着“越早订越便宜”的心理,早早地定好了房。但到五一假期前一天,游客被民宿主通知不能入住,不仅要重新找民宿耗费时间和精力,更重要的是价格也翻了好几倍。

前有民宿毁约涨价,后有五一期间黄山游客错过下山时间睡公厕,对于大多数人来说,旅行的前提是睡好觉,这样才能保存好体力,迎接“特种兵式旅游”。

五一假期已经结束,对于旅游从业者和民宿从业者来说,抓住消费机会,市场复苏自然是好事。但回顾这个五一,更像是这两类从业者疫情之后的第一场“大考”。在市场热情高涨的前提下,保证服务质量、稳定市场秩序,是从业者们更需要考虑的。

03 失宠的:电影院、露营受冷落

“看看今年五一,热闹都是别人的。”一位电影行业从业者向连线Insight苦笑道。

的确,从消费者的角度看,这个五一,看似热闹的电影院也败给了久违的“诗和远方”。

“五一假期和朋友辗转了三个城市,每天都忙着打卡各种景点,哪有时间看电影呀。”向阳向连线Insight表示。

思诺也表示,“连续几天的特种兵旅游,就算去看电影也会因为太累而睡着。”

一边是人们旅游的心之切,一边是人们的精力有限,电影院在这个五一没等来“春天”。

数据也证明了这一点。国家电影局数据显示,2023年“五一档”(4月29日至5月3日)电影票房为15.19亿元,观影人次为3763万,国产影片票房占比为86.52%。其中,票房前5名影片分别为《人生路不熟》5.13亿元,《长空之王》4.66亿元,《这么多年》1.73亿元,《灌篮高手》1.48亿元,《检察风云》4741万元。

疫情之后,电影院这样的表现让外界有些意外。据《财新周刊》报道,春节档过后,新片定档的消息接连不断,为了更好地流转,影视公司们需要抓紧每个档期清库存、收回款。

五一作为重要档期,各大影视公司、片方自然不会错过这一机会。

从数量上看,今年五一档共有19部电影同时上映,覆盖主旋律、合家欢,喜剧、爱情、动画等多种主题,不仅在数量上达到历史新高,也在“口味”选择上实现了突破。

题材方面,今年五一档新片涵盖了动作、犯罪、喜剧、爱情、动画等各类题材,包括以试飞员为题材的《长空之王》、灾难动作片《惊天救援》、犯罪题材电影《检察风云》、适合带娃观看的动画片《新猪猪侠大电影·超级赛车》《宇宙护卫队》等。

这个五一档不缺电影,但随着观众对于电影等文化影视作品越来越挑剔,电影不在“多”,而在“好”。

刚失恋的瑞瑞早早和朋友约好去看《这么多年》,结果却让她很失望。“在抖音上看到的精彩片段,原片里都没有,可以说是毫不相干。”她向连线Insight吐槽道。

另一边,虚高的票价也劝退了不少消费者。根据猫眼专业版数据显示,今年的平均票价创下三年来最高,为40.6元,2021年五一档的平均票价为37.8元,2022年为34.2元。甚至在某些一线城市,一个黄金时段的普通2D电影,票价可以达到200元。

与电影在五一档遇冷令人意外不同,在疫情经济之下大火的露营、飞盘等城市户外运动,在五一遇冷实属意料之中。

这点从豆豆身上便有体会。“去年五一,身边朋友的露营局一个接一个,我可以任意挑选自己喜欢的局,到了今年,朋友都约我去新疆西藏,露营局很难组起来了。”

有网友评价,“我还没来得及去呢,就凉了”“露营经济熬过了冬天,但死在了开春。”伴随着旅游市场的回暖,更多人选择在五一跨省或出境游玩,前两年大火的精致露营似乎正在被遗忘。

据中新经纬报道,位于上海近郊的Wild play garden露营地营地主表示,2022年年末时,营地客流在工作日能有20—30人,周末会达到100人,但到了今年五一,预订量也仅有5-6桌,连50个人都不到。

即便是头部企业日子也不好过。露营龙头企业牧高笛财报显示,牧高笛2023年第一季度营收同比增幅降至4.68%,净利润则下降21.47%。

森然之野露营地品牌创始人沈烽曾在接受媒体采访时表示,近两年虽然露营发展迅猛,但80%以上的营地并不赚钱,不少只是艰难支撑。

当人们出行不受限制,跨省游、出境游往往会成为长假期的首选,露营的热度大不如前,飞盘也是如此。

据霞光社报道,北京某足球场,去年办飞盘活动还需要提前预约,是大家争抢的热门场地,但从今年1月到现在,没有一场飞盘活动。有业内人士预测,今年有90%的飞盘俱乐部可能不会再经营下去。

在小红书上,关于飞盘的笔记数量、讨论热度也大不如前。“之前飞盘火,网红们都去打卡飞盘,飞盘的笔记铺天盖地,现在淄博火,网红们又都去淄博了,真正喜欢飞盘的没几个。”一位飞盘爱好者告诉连线Insight。

无论是“旅游平替”露营,还是“中产运动”飞盘,在黄金时代过去后,行业无疑会进行一批批地洗牌,大浪淘沙之后,考验从业者的是个性化、定制化的场景,以及稳定优质的服务。但市场格局仍未定下,露营、飞盘等舶来品,在中国的渗透率仍不高,未来或许还会有新增量出现。

“三年不鸣,一鸣惊人”,有人这样形容2023年这个疯狂的五一。热闹的、复苏的、失宠的各行各业,构成了五一黄金周的完整立体的“生意经”。肉眼可见的是,在这场消费大考中,展现出了一些新趋势,消费者在变,商家也要跟着变,只有这样才能跟上“报复性消费”热潮,抓住商机。

(应受访者要求,文中姓名均为化名。)

作者:王慧莹;编辑:子夜

来源公众号:连线Insight(ID:lxinsight),产业升级创新者的聚集地。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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