“找搭子”风起小红书

最近,搭子文化在互联网上风头十分旺盛。 搭子,一种新型社交关系,主打垂直领域精准陪伴,按照个人需求的不同,可以细分为“随时在线、下班即失联”的上班搭子、“带薪如厕,双人成行”的厕所搭子,“口味相投,共赴饭堂”的饭搭子等。 五一出游时期,还有不少人在社交平台发帖

搭子,一种新型的社交关系,浅于朋友,重于同事,主打一个垂直细分领域的精准陪伴,也可以说是亲密关系的平替。“找搭子”风起小红书,而搭子文化与小红书的联系不止一种,本文对其关联进行分析,一起来看看吧。

“找搭子”风起小红书

最近,搭子文化在互联网上风头十分旺盛。

搭子,一种新型社交关系,主打垂直领域精准陪伴,按照个人需求的不同,可以细分为“随时在线、下班即失联”的上班搭子、“带薪如厕,双人成行”的厕所搭子,“口味相投,共赴饭堂”的饭搭子等。

五一出游时期,还有不少人在社交平台发帖,求“旅游搭子”共同出行。

“找搭子”风起小红书

图源:小红书

毫无疑问,搭子,这种介于亲密朋友与陌生人之间、靠兴趣连结的关系,已然成了年轻人的“新宠”

在抖音,#饭搭子话题获得了59.5亿次播放,#游戏搭子获得了46.2亿次,流量之旺盛令人瞩目。

而在“潮流集散地”小红书,以“找饭搭子的方式相亲”登上平台热搜,用户@小小星屑在小红书“打开思路”:就当拥有了一个新的饭搭子,和饭搭子一起去探店,解锁一个自己一直想去但没去成的餐厅。笔记中,她详细记述了相亲前中后期的注意事项,获得了1.2万次点赞。

与此同时,小红书还掀起一阵在线“找搭子”浪潮,用户们纷纷写下自己所需的“专业对口”搭子,在传统的熟人社交之外,开拓自己的交友圈。

“搭子文化”盛行背后,折射出的是小红书的社交新解法吗?

01 在小红书找搭子

“不知道是不是午睡搭子回来了,总之今天入睡比较顺利,也没有之前那样觉得躺着头疼了。”

在小红书,@洋洋子爱摸鱼 po出一张照片,她与自己的午睡搭子盖着毯子挤在一张宽约1米的垫子上,在办公室地板上睡得正香。午睡搭子的存在,让办公室的午睡时光瞬间变得温馨自然。

当然,有人获得搭子,也有人失去搭子,上班一起吃饭的饭搭子离职后,@芭蕉女士在小红书发帖表达自己的痛苦,但“燕子,不走行不行”“没有你我可怎么活啊燕子”的嘶吼也没能换来对方的回归。

“找搭子”风起小红书

小红书博主@洋洋子爱摸鱼、@芭蕉女士

搭子,正逐渐成为社交新趋势

在上班与上进之间选择上香、在搞钱与搞对象之间选择搞笑的年轻人,在陌生人与亲密朋友之间选择了搭子。

DT研究院数据显示,超过一半的人拥有至少一个搭子,也有一半以上的人想要拥有搭子,明确拒绝搭子社交的人,只占总人数的4.2%。

同时,人们在搭子身上最看重的品质为趣味相投、好相处和大方,堪称搭子的“三大美德”,也折射出当代年轻人的关系需求。

当现有人际关系不足以满足自身交际需求,找一个与自身爱好相投的搭子就格外重要了。

在小红书,还可以刷到多种“求搭子”笔记。在一则找“周末搭子”的笔记中,博主@-ZQ.详细说明了自己的兴趣爱好及对“搭子”的需求。对她来说,找搭子是因为“有一堆想法但实现的不多,朋友们都在工作恋爱,不是每次都约在一起。”

“搭子”这种介于陌生人与亲密朋友之间的“轻关系”,就完全可以满足她的需求。

除此之外,还有“读书搭子”,博主希望两个人可以互相激励,给予对方不同见解与思考,“抱抱搭子”,希望通过拥抱缓解焦虑,“约拍搭子”,寻觅好山好水共同拍照,提升彼此人像技术……

不管是亲密关系的平替还是提纯版,这些笔记承载了年轻人对拓宽社交圈的好奇与期待,评论区不乏有人举手报名。

在小红书,分享自己找到志同道合的搭子后的快乐体验的笔记也不在少数。在成功找到了可以一起旅行的旅游搭子后,用户@滚滚要减肥发布了自己动物园半日游+炫饭的体验,详细记述了自己“组队成功”后的快乐。

这类无需日常维系,仅满足彼此需求的社交关系有其魅力所在。

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小红书用户@滚滚要减肥、@-ZQ.

有同样体验的还有许钟,此前,小红书曾向她推送过一些mbti相关解析和梗图。

在刷小红书时,她偶然看到一则“INTP交友”,对方与她不在同一城市,但兴趣爱好都有重合之处。

迅速在这条笔记下留言后,她很快收到了对方的答复,不久之后双方的聊天战场转移至微信,彼此都觉得聊天契合度很高。“某种程度上发现了世另我。”

当然,“找搭子”也并非全无风险,短平快的社交带来的也可能是“日抛”友谊,或是在旅行中精准“踩雷”。

“找搭子”风起小红书

图源:小红书用户@加油鸭、@Lillian笔记

在小红书,就有用户发帖警告“不要信找聊天搭子的帖”,并列出她在找聊天搭子时遇上的种种奇葩事,包括且不仅限于聊天的搭子上来就问素颜照、发帖只为了给自己的账号增加热度。

即便是精心筛选过的搭子,也有可能令人失望。

以为表达欲与倾诉欲会被对方全然接纳的“寻搭者”,在真正加上对方好友后,才发现这类社交本身就像是“拆盲盒”,期待的高质量聊天总是以对方几乎不回消息告终,他们继而大彻大悟“再也不找聊天搭子了”“每天等着聊天搭子回复消息,太内耗了”,决心将生活的重心重新转回自己。

02 年轻人“找搭子”,大本营在小红书

这似乎并不是第一次小红书展现其社交潜力。

户外运动或许是最早吃到社交红利的内容之一。

此前,小红书便以潮流文化集散地著称,年轻人曾热衷的飞盘运动、露营即发家于小红书。

以飞盘为例,这项并不十分大众的运动,在吸引了大量潮男潮女们打卡体验后,人群增量获得了明显提升,并在后期平台专业赛事、俱乐部的加持下,逐渐有了全民化趋势。

目前,小红书仍是飞盘运动最为活跃的平台,在相关话题下,也有不少人将其直接与社交挂钩,尤其在与“同城交友”联系起来后,这项运动迅速向外扩圈,衍生为一种潮流社交方式。

“找搭子”风起小红书

图源:小红书

如今,“搭子文化”在小红书大火,也有不少笔记带上“找搭子”的话题,寻找飞盘、露营、徒步等户外活动的“同盟”。

本质上,这已成为年轻人的新型社交方式,这些笔记下往往带有“同城交友”“XX周末去哪儿”等标签,而在小红书内检索关键词,“北京交友”话题已获得超9300万次浏览,平台的社交基因可见一斑。

“搭子文化”给了年轻人一个在小红书社交的突破口。

更有意思的是,这些社交行为或许并不是官方有意引导的结果,而更多是基于平台生态的自发生成,其后再由官方以流量加持助力内容板块的迅速壮大。

为什么是小红书?

卡思认为,小红书走的是一条“以内容驱动社交,以社交拉动消费”的路径。平台真实的分享氛围、图文的低门槛、用户的强分享意愿共同造就了小红书社交潜力。

从本质上讲,小红书仍是一个以UGC为主的综合性内容交流社区,用户的个体经验分享及种草购物攻略几乎各自占据了站内内容的半壁江山。

而随着平台所覆盖生活维度的扩大,“分享”“真实”成为小红书近年来进行自我打造的核心关键词。

在对话刘擎时,小红书COO柯南表示,“很多平台更多是在记录,自我表达,我们当时切入的是分享。分享一定是希望能对别人产生帮助,鼓励分享本身,也成为一种社区氛围,让大家更愿意分享。”

小红书深谙用户的行为逻辑。当个体经验不足以支撑某项行动时,往往会参考他人的意见,而这类内容在小红书比比皆是,例如平台的提问帖、攻略帖;与此同时,小红书社群文化以兴趣与爱好划分,当兴趣成为链接关系的重要纽带时,社交也就自然而然形成了。

在小红书,约拍、找搭子、约围炉煮茶、约上门喂猫,甚至是找coser扮演男友,都是用户之间实际发生的社交行为。

当然,向社交发力的不止是小红书。

在争取用户存量时代,内容平台都在想方设法强化社交,以社交闭环将用户留在平台上,这之中,如何设计用户互动成为野心勃勃的平台们必须解决的一环。

向生活方式打造或许是内容平台共同的方向之一,例如快手的slogan“拥抱每一种生活”,抖音的“记录美好生活”,小红书的slogan则发生了从“国外的好东西”到“标记我的生活”的迁移。

抖音的试水社交始于2017年,在“今日头条创作者大会”上,张一鸣宣布将从“智能推荐”走向“智能社交”。

随后的几年内,抖音做出了探向社交的诸多举动,如站外上线站外APP“多闪”“飞聊”,但均以下架告终,2019年,抖音开始在站内内测群聊板块,并在此后围绕交友测试了多项功能,如语音直播交友、连线、视频通话、一起看视频、同城圈子、朋友、日常等。

相较而言,小红书在社交上具备更多潜力和优势,但如何将用户自发的行为导入正确的位置,是小红书需要思考的问题。

去年10月,小红书内测了新功能“语音现场”,主打语音社交,用户们可以创建公开房间,与陌生人探讨众多兴趣话题。

从功能上看,其堪称小红书版语音聊天室,目的在于强化用户的社交行为。

今年2月,在经过多轮内测后,平台又上线了“群聊”功能,继续打破基于现实的熟人社交模式,以兴趣爱好链接陌生人。

在群聊广场上,用户可选择感兴趣的内容,点击申请加入。目前,群聊的创建者包括品牌、商家,也有垂类达人、素人博主。

与此同时,针对密友社交,小红书还推出了“咻咻”功能,用以接收好友分享的照片。

“找搭子”风起小红书

小红书群聊广场

但要真正吃到“社交”红利,小红书还有很多问题仍需探索。

作者:潮关

来源公众号:卡思数据(ID:caasdata6),数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。

本文由人人都是产品经理合作媒体@卡思数据 授权发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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