商业漫谈:优酷会和抖音合作吗?

当长短视频之间互相指责,一方大骂对方吸血,另一方抨击对方垄断,就差互相问候祖宗之时,当事人应该不会想到,双方还有水乳交融的一天。 这一天来得也出人意料的快。 今年4月,腾讯与抖音合作,把长短视频的大和解又推进了一步。到现在,爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐都已经和抖音

在过去,长短视频平台之间一直存在着某种“对立”姿态,而现在,二者之间的“对立”却似乎有消融的趋势。为什么长短视频之间会选择“握手言和”?在短视频时代,优酷是否也会走向拥抱短视频的发展路径?一起来看看作者的解读。

商业漫谈:优酷会和抖音合作吗?

当长短视频之间互相指责,一方大骂对方吸血,另一方抨击对方垄断,就差互相问候祖宗之时,当事人应该不会想到,双方还有水乳交融的一天。

这一天来得也出人意料的快。

今年4月,腾讯与抖音合作,把长短视频的大和解又推进了一步。到现在,爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐都已经和抖音、快手合作,优酷也迈出过谈判这一步,不过合作还未达成。

长视频平台和短视频为什么会走向合作?他们合作的逻辑是什么?优酷有得选吗?本文将会就此三个问题展开讨论。

一、从对撕到握手言和

2021年的6月,长视频在一场行业交流会上,发起了对短视频的全面围剿。

优酷一方的代表比较克制,分析了利弊,对版权内容简单粗暴的切条搬运,不仅给版权方带来损失,还会挤占原创短视频创作者发展空间。

爱奇艺的高管直言,二次创作的本质是盗版。

腾讯视频这边言辞更激烈,站位也更高,以“反智”“低俗”这样的词汇形容短视频,指责短视频拉低了一代人的审美,认为个性化分发的方式更会导致“你喜欢猪食,看到的就全是猪食”。

再往前两个月,“爱优腾”联合正午阳光、华策影视等70家影视传媒企业,发布联合声明要求短视频行业停止二次创作的侵权行为。

短视频这边也不是软柿子,字节公众号发文称“猪食论”是极其傲慢且不公允的,还列举了2018年-2021年被腾讯屏蔽的案例,汇总、制作成一本手册。

唇枪舌剑只是占领舆论高地,法律手段才是保障正当权益的方式。

“优酷诉快手侵权”“爱奇艺诉B站侵权”“腾讯状告抖音侵权”时常登上热搜,字节也曾因腾讯视频长期存有侵害《亮剑》版权的短视频,向其索赔。

如果吞不下对方领域,这场战争里就没有赢家,不如转个思路。

2022年,风向就发生了转变。

3月,搜狐和抖音达成和解协议,成为长短视频的破冰者,搜狐的全部自制影视剧版权授权给“头条系”app进行二次创作。7月,乐视视频又与快手合作,将独家自制内容授权给快手进行二次创作。

同样是7月,爱奇艺和抖音合作,双方达成协议,版权授权给抖音后,抖音相关的二创视频会显示爱奇艺完整版视频的链接。

今年4月7日,腾讯视频与抖音合作,双方的合作多了更多细则,“围绕联动推广”“短视频衍生创作”展开合作。

从对骂到握手言和,长短视频之间的关系,暗合了娱乐内容生产方式的变化,也是从粉丝经济到网红经济的变化。

粉丝经济是PC时代的流量密码,新浪微博就是靠着明星、大V吸引了那个时代的流量,一直到现在都是粉丝经济的重要聚集地。

到了移动互联网时代,网络上看电视剧、看综艺成为了最低成本的娱乐方式,看展、KTV、狼人杀、密室、旅游,每一个方式的经济成本和时间成本都高于在网络上看剧,这就注定了它是最大众化的娱乐方式。

看剧这个事,一个人就可以完成,容易没有参与感,于是有了弹幕,有了电视剧超话,有了国产剧小组。

看故事里的人,不如当故事里的人,所以娱乐内容的生产方式变了,PGC变成了UGC,造就了一个个网红。当然,技术的升级、交互设备的变迁,是降低内容生产门槛的最基础保障。

而长视频平台以及有紧密联系的影视制作公司,还固守着IP+鲜肉、鲜花的流量密码。我们不否认长视频有很多好的内容、优良的制作,但这套模式的确催生了同质化严重、注水、粗制滥造的剧。

长视频所谓的专业,既是曾经难以脱下的孔乙己的长衫,也是最后的体面。

其实,腾讯在很早就意识到了从互联网时代到移动互联网时代,娱乐内容即将发生变化,所以在2013年就推出了微视。

微视没有做起来的原因是多方面的,其中有一个是,仍然走的是粉丝经济的路子,以明星短视频为噱头。直到2018年,微视死过一次又被拉起来对抗短视频时,还没有放弃这条路,让《创造101》的选手及导师入驻,并开通专属点赞通道。

就像电视台改变不了PC和互联网的崛起,爱优腾也无法让用户放下手机,回归PC。

二、长短视频平台合作的AB面

长视频平台选择此时与短视频平台合作,主要原因还是流量被抢走了。流量被抢走又表现在两个方面。

第一,用户的时间被抢走了。

2019年是长视频流量的高光时刻,当时的长视频头部平台爱奇艺和腾讯视频的月活用户数,已分别超过6亿和接近6亿,而短视频平台在2019年还处于快速发展阶段。

短视频月活数据全面超越长视频是在2020年,这一年抖音的月活超过6亿,长视频平台头部的爱奇艺月活只有5亿多。

长视频平台以侵犯版权进行的诉讼,也是试图抵制短视频的快速增长趋势。

结果到今年,抖音月活数据已经超过7亿,而长视频平台的月活数据,到今年头部的爱奇艺和腾讯视频已经下降至仅有4亿多的月活。

商业漫谈:优酷会和抖音合作吗?

完整的故事,终究是敌不过一个个刺激人多巴胺的片段。

第二,自己的内容被抢走了。

好一点的情况是短视频博主对自家影视剧进行二创,解读人物弧线、剪辑冲突、剧情推进或是画面的独到之处。

好的二创甚至可以超越官方预告片,或许能带来增量的短视频用户。不过也有一些二创,比如吐槽类的,则会让潜在的客户流失。

更差的情况是,短视频博主直接把剧集压缩,对影视的解读、再创非常少,男主永远叫小帅,女主永远叫小美,通过小帅和小美了解剧情后,观众大概率不会再去花费几十小时去看一部剧了,也构成了实质性的侵权。

从长视频平台的角度来看,就是自己花高价买回来的版权,成为了短视频获取用户、留住用户的嫁衣裳。自己用户流失,带来更大的经营压力。

长视频平台的收入一般包括会员订阅收入、广告和版权收入,这三项与用户数量虽然多少不是线性的关系,但一定是强相关的。

长期处于亏损中的长视频平台必须求变。

从内容上改变生产模式、衡量标准等,也就是现在长视频平台向精良的自制剧倾斜,是一个思路,利用好短视频平台尽可能地多捕获流量也是一个思路。

所以长视频向短视频伸出了橄榄枝。

短视频平台愿意合作的原因也很简单:要版权。

没有版权的抖音,前后被长视频平台告上法庭100多次,被告后抖音下架了大量的影视剧二次创作内容,同时还要面临动辄几千万的侵权赔偿。

同时,影视综艺内容也是短视频平台上的重要构成,对内容的丰富度有重要的作用。

再往下,长短视频合作之后,短视频平台以及平台上的博主都可能多一笔类似宣发的收入,形成对优质影视内容博主的激励,在同行的竞争中也能积累优势。

三、拥抱短视频:优酷的唯一选择?

先来看一下,已经和短视频合作的长视频平台。

易观千帆数据显示,搜狐和抖音合作后,搜狐视频的月活出现明显增长,虽然有同期个别作品波动的扰动,但是抖音的导流是搜狐视频月活增长的一个重要原因。

《武林外传》是热度极为持久的一部剧,在官号入驻抖音当天,相关二创视频播放量突破1.25亿。得益于抖音视频下方的爱奇艺站外链接,《武林外传》在爱奇艺的站内热度在11月7日达到历史峰值,站内播放量相比此前约翻了3倍。

抖音等短视频平台也是新剧非常重要的宣发渠道。

2023年年初爆火的电视剧《狂飙》,就有着短视频平台的推波助澜。抖音上关于《狂飙》的短视频194万条,播放量超过450亿。《狂飙》还开了抖音官方账号,粉丝170万。

电影《流浪地球2》《满江红》《交换人生》《深海》也都在抖音上进行了宣发。其中《满江红》还在抖音上进行了主创直播,观看人数有1800万,直播中卖了25万张电影票。

《狂飙》是爱奇艺的独播剧,短视频平台的二次剪辑,对爱奇艺有很大流量的提升作用。但如果不是独播剧,自然是哪个平台与抖音有合作,抖音才会将流量导入哪个平台。

比如康熙王朝在爱奇艺、腾讯视频、B站、央视频都有播放资源,但是抖音只给了爱奇艺播放正片的流量入口。

所以,谁先完成合作,谁的非独家版权影视剧才会成为短视频时代的流量入口,进而撬动会员数量的增长。

显然,爱奇艺已经在长视频和短视频的合作上取得了先机。

从阿里内部来讲,给优酷的时间也不多了。

今年3月,阿里宣布“1+6+N”的新组织变革,总结下来就是以后各个板块要自负盈亏,而优酷所在的大文娱板块又是三个不挣钱板块之一。

未来拆分后,大文娱板块自负盈亏,如果优酷无法实现扭亏为盈,从集团内部获得的资源可能不会如从前丰沛,乐观一点的情况是寻找到外部具有协同作用的融资资源,悲观一点的话,也可能裁员降薪、规模收缩,再无与爱奇艺和腾讯视频的抗衡之力。

在当下的长视频平台中,优酷的市场地位比较靠前,不过和爱奇艺和腾讯视频比起来,依然有不小差距。

在行业的龙一龙二相继与短视频平台谈成合作之后,优酷如果不加快合作谈判的脚步,差距可能会进一步拉大。

参考文献:

[1]《在线视频行业深度研究报告:百舸争流千帆竞,借海扬帆奋者先》 招商证券

[2]《网红经济:一个新的“经济物种”》 中国报道

[3]《几经沉浮错失良机 与腾讯视频“合体”能拯救微视吗》 中国商报

[4]《曾经沧海:高管从大厂离职之后》 晚点Latepost

作者:武占国;编辑:贾乐乐

来源公众号:市值榜(ID:shizhibang2021),资本与商业研究。

本文由人人都是产品经理合作媒体@市值榜 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

收藏
已收藏
{{ postmeta.bookmark }}
点赞
已赞
{{ postmeta.postlike }}

本站仅汇总数字经济及相关趋势,科普相关行业知识,不建议不指导持有任何同本国实体无关的数字货币。

免责声明:本站所有内容,图片均是来源于用户投稿以及许多相关书籍、杂志、互联网及文摘转载整编而成,不代表本站观点,不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。