马斯克的推特“微信梦”,还有多远?

马斯克又有了新动作,这次不是特斯拉,也不是火箭上天,而是推特。 新品略财观关注到,马斯克5月9日发推文称,推特计划发布加密信息功能DMs V1.0。 据马斯克介绍,这将会在最新版本的应用中加入,用户可以回复任何消息,并且可以使用表情。 马斯克还表示,推特将会在

近日有消息称,推特计划发布加密信息功能DMs V1.0,且在日后,推特还可能推出语音和视频通话功能。而从这一系列动作或消息来看,我们或许可以看到马斯克有一个推特“微信梦”。那么这个推特“微信梦”的实现,又可能会遇见哪些现实阻碍?

马斯克的推特“微信梦”,还有多远?

马斯克又有了新动作,这次不是特斯拉,也不是火箭上天,而是推特。

新品略财观关注到,马斯克5月9日发推文称,推特计划发布加密信息功能DMs V1.0。

据马斯克介绍,这将会在最新版本的应用中加入,用户可以回复任何消息,并且可以使用表情。

马斯克还表示,推特将会在日后推出语音和视频通话功能,但何时上线尚不能确定。

马斯克在去年就曾表示,要打造2.0版推特,也就是一款“万能应用”,包含加密私密信息、长推文以及支付等功能。

马斯克计划推特未来会推出语音和视频通话功能,就是想复制微信的功能,很明显:马斯克的推特,一直有一个“微信梦”。

一、马斯克的推特“微信梦”

马斯克曾毫不掩饰地称赞过微信。

去年,马斯克宣布要收购推特不久,他在一次峰会上表示,如果你生活在中国,基本可以活在微信里,它什么都做得到,它有点像推特加贝宝(PayPal),再加一大堆其他东西,这些产品融为一体,而且界面也很棒,这真的是一个很好的APP。

互联网虽然诞生于美国,但互联网场景应用方面,中国绝对走在世界前面,这一点马斯克很认同。

马斯克曾说,在中国以外就没有微信这样的东西,认为这样的APP是非常有用,没有垃圾信息,你可以发表评论,可以发布视频。重要的是,内容创作者可以获得收入分成。

马斯克想要打造一个超级APP,包罗万象,有数字城市广场,重要的观点在此讨论,包含最大限度的信任,一旦获得高度信任,引入支付,不管是加密货币还是法定货币,都很有意义。

一年前,当马斯克宣布要收购推特时,曾引起市场轩然大波,几经周折,最终马斯克成功完成收购,推特改姓:马。

推特姓马后,马斯克直接在推特办公室打地铺,进行裁员、内部调整等大动作,加速推进推特功能升级,加入更多的功能。

在新能源汽车领域,马斯克将比亚迪视为特斯拉的竞争对手,而在互联网领域,马斯克将微信视为“老师”。

马斯克的新推特梦,就是推特的“微信梦”。

二、马斯克正加速颠覆推特

完成收购后,马斯克一直在推动推特在产品方面的升级,其中包括推出新的订阅服务Twitter Blue、上线长推文功能、规定每日推文发布数量上限、关闭免费版API等。

新版Twitter Blue已于今年3月上线,为用户提供推文编辑功能、更少广告等权益,订阅用户还能获得提前试用各种新功能的机会。

此前推特免费为用户提供的账号验证功能也已被划分至Twitter Blue用户专属权益,而在价格方面,其网页端的售价为8美元/月或84美元/年,iOS端则为11美元/月。

紧接着4月中旬,马斯克透露,推特将面向用户开放付费订阅功能,允许用户发布付费内容或为喜爱的内容付费,付费对象包括长推文和长视频等。

前不久,马斯克表示,推特计划在5月面向媒体用户推出单篇文章付费功能,能满足非订阅用户偶尔的单篇文章阅读需求。马斯克说,单篇文章订阅功能对媒体机构和用户来说是双赢。

推特最新又推出了加密信息功能,不过这项功能并不是推特第一个上线,而是被迫无奈,因为其直接竞争对手Meta旗下社交应用脸书Facebook和Instagram已经具备了类似功能。

和特斯拉有着浓浓的马斯克标签一样,如今马斯克也同样成为了推特的标签和代言人,马斯克发布的关于推特的推文,时刻都能吸引关注。

推特未来将会推出语音和视频通话功能,马斯克做的每一步,都在加速改变推特,从更长远看,马斯克正在加速颠覆推特。

三、先要推倒一堵无形的墙

自马斯克收购推特后,市场对“马斯克推特时代”有诸多看法,有人看好,有人悲观。

马斯克在完成收购推特时表示,收购这家社交媒体不是为了赚钱,而是为了“尝试帮助人类整体”,自己下决心要让推特变得更好,推特对文明的未来至关重要。

市场看好派认为,马斯克收购推特后,可以用自己的影响力来改变和重塑推特,让推特焕然新生,给推特用户带来更好的体验。

市场悲观派认为,被收购的推特,推特彻底失去了自我和自由的价值观等,甚至是一场灾难。

新品略财观关注到,英国《金融时报》专栏作家杰迈玛·凯利就撰文表示:马斯克的推特正在缓慢而乏味地死去。

马斯克未来要将推特打造成一个超级APP,也给推特的未来绘制了巨幅蓝图。

但在新品略财观看来,马斯克的推特“微信梦”很美,但在现实面前,马斯克先要带领推特推倒用户心目中的那堵无形的墙。

马斯克曾认为推特上垃圾信息泛滥,僵尸账户和机器粉丝横行,影响了推特生态,完成收购推特后,马斯克开启了一系列清理。

从公开信息及国内外媒体报道来看,被马斯克收购后的推特,的确很明显地能感受到变化,但给用户带来新鲜感的同时,也有人感觉推特明显变差了。

杰迈玛·凯利在推特上发起了一项投票,在2000多名投票者中,只有6%的人表示,推特比马斯克收购前变好了,只有17%多一点的人表示,没有注意到任何变化,这意味着超过四分之三的投票者认为推特变差了:31%的人投了“差多了”,得票最多,有46%的人表示“稍微变差了一些”。

用户最直观的感受主要是因为推特的几次小事故或者是宕机,包括推特推出的For You(为你推荐)功能,由算法选择推荐内容,类似于图片、视频和其他流量内容,用户认为可能会“上瘾”,但也完全是无用的,因为用户已经有了Instagram。

再比如,现在推特连接了第三方应用,而现在推特不再允许第三方应用自由访问其数据,而第三方应用一直是推特用户体验及其发展的一部分,现如今马斯克改变了推特,用户很不习惯。

马斯克首先要推倒用户心目中的那堵无形的墙,如何让用户认识和使用推特的新功能,培养用户的使用习惯,这不是一朝一夕能完成的。

推特推出新功能,也在试探用户,比如马斯克将推出订阅付费功能,承诺在未来的12个月内,推特将不会对用户的这部分收入进行抽佣。

四、推特“微信梦”的现实压力不小

马斯克的推特“微信梦”还面临很多现实的压力。

推特一直保持亏损,在收购推特时,马斯克曾透露,推特每天亏损超过400万美元(约合人民币2874万元),所以马斯克入主推特后,选择裁员,降本增效。

广告是推特的核心业务收入之一,被马斯克收购后,推特的广告看起来多了,但事实上推特被不少广告主抛弃,广告营收骤降。

推特用户正在流失,市场研究机构数据显示,推特3月份流量同比下降了7.7%,网页访问量下降3.3%,安卓版日活跃用户减少9.8%。

用户流失和流量下降会直接影响推特广告业务的营收表现。

马斯克曾证实,推特被收购后,其广告收入已下降约50%。实际上预计推特的广告收入下降得更多,有数据显示,直到今年1月,推特的广告收入已经同比下降60%。

根据数字研究机构Insider Intelligence的最新预测,推特在2023年将面临广告收入的急剧下滑。该机构预计推特这一年的广告收入仅为29.8亿美元,低于去年10月预测的47.4亿美元,主要原因在于“广告客户不信任马斯克”。

据Media Matters报告,这期间推特排名前100的广告商流失过半。其中不乏可口可乐、嘉士伯、香奈儿、大众、AMC等大品牌。2020年至今,这些广告商为推特带来了近20亿美元的收入,是推特的头号金主。

广告业务收入减少是马斯克必须要面对的现实问题,马斯克焦虑了,甚至毫不掩饰地抱怨广告主,在商业现实面前,马斯克需要重振广告主对推特的信心。

同时,马斯克正在让推特增加更多付费功能,不断开源,增加营收,比如推出加V付费认证,未来将要推出更多的订阅功能,比如付费解锁阅读文章等,都是想要打开用户的钱包。

推特正计划吸引更多的创作者加入,特别是提高知名人物在推特的活跃度,想进一步激活推特生态,来留住和吸引用户。

五、写在最后

马斯克对推特进行裁员及公司运营优化,只是改变推特的第一步,留住用户才是关键,还要让用户熟悉功能越来越多的推特,要推倒推特用户心中的那堵无形的墙。

从长期来看,马斯克未来要重振广告业务,推出更多的收费功能和付费项目,需要脚踏实地,一步一个脚印。

所以,马斯克的推特未来要实现“微信梦”,还有很长的路要走。

专栏作家

吴文武,微信公众号:新品略财观(ID:nbscaijing),人人都是产品经理专栏作家。原创商业观察者,解读趋势与未来。

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