24年老网站直播“续命”,8小时卖了4万块

昨晚(5月28日),一场关于“救命”的直播在抖音“重启天涯”悄然开启。 直播之前,“重启天涯”在微博上连发了14天的直播预告。这是一个由天涯社区的网友、前员工组成的团队,前天涯执行总编小黑则是这个组合、活动的核心成员和发起者,他们试图通过一场“7×24小时”的

“天涯社区”官微发布公告,证实因资金流动性困难而暂停访问服务等情况。隔日由天涯社区的网友、前员工组成的团队开启“重启天涯”直播。这场充满情怀的直播能让天涯起死回生吗?一起来看看吧。

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昨晚(5月28日),一场关于“救命”的直播在抖音“重启天涯”悄然开启。

直播之前,“重启天涯”在微博上连发了14天的直播预告。这是一个由天涯社区的网友、前员工组成的团队,前天涯执行总编小黑则是这个组合、活动的核心成员和发起者,他们试图通过一场“7×24小时”的直播带货,推开天涯重启的大门。

据介绍,此次带货所得所有利润,他们将捐赠给天涯,去解决服务器访问问题。5月27日,“天涯社区”官微发布公告,回应近期暂停访问服务等情况,证实遇到了资金流动性困难。据媒体报道,天涯社区已拖欠海南电信十几年的服务器费用,金额高达一千多万元。

这场关于情怀的老网友壮举也被点燃。这其中包括十年砍柴、孔二狗等中文互联网的初代网红们,还有众多曾经的“天涯过客”。一位山东网友在自家店面的门脸处贴了张图,吆喝大家都去参与“528活动”,而他们自己将拿出小店收益的20%支持“重启天涯”。

他们能成功吗?

一、一场“不专业”的直播

5月28日晚8点,与约定的时间一样,“重启天涯”匆匆开播。主持人是本次活动的发起者、前天涯执行总编小黑,据称,他和其他30多位志愿者在开播前的五分钟才结束最后一次排练,从人员集结到直播,只用了一天。

整场直播显得“不专业”且“混乱”:先是开播前没声音,弄得小助理手心出汗;再是连线天涯创始人邢明时,由于刑明在途中无法出镜只能语音连线;还有带货,只介绍迟迟不上链接……有网友直接在留言区吐槽:“你们去东方甄选直播间学一下吧。”“上链接要弹窗。”

邢明作为远程的开场嘉宾,再次讲述了天涯到底怎么了。与几天前天涯社区发布的公告一样,邢明说,天涯目前遇到了很大的挑战,是系统性的问题,实际公司从2013年后就整体急速下滑,2019年资金流动性出现大问题,公司也从600人裁至不足百人。

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“我们原本想低调解决问题,但不少网友惋惜,更多人关心自己的数据安全问题,这时候小黑站了出来。”邢明说。

整场直播,连线、访谈、带货多条线并存。尽管直播技术、流程安排无序且混乱,但老网友们还在给天涯打气。弹幕区有一位78岁的网友称自己是“老斑竹”(老版主),他坚持在线。直播中充满着属于天涯人的“暗号”,比如小黑发问:“‘虎躯一震’的下一句是什么?证明你是老天涯。”谈话间,大家开始刷屏“三分走人”。

直播一个半小时后,直播间粉丝从1000跌至585人,急得小黑连忙呼吁大家不要离开直播间。他看到了网友的呼声,调整节奏,直接带货。天涯老粉、文书学者十年砍柴带着他的五幅书法作品来到直播间,谈话间,全部售罄。

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3小时后,直播渐入佳境,小黑索性一边带货一边补充体力吃起了海底捞的自热锅,同步还喝着农夫山泉并埋梗:“水也可以在直播间买到,为什么呢?因为灌水啊,我们今天连线的都是灌水版主。”

根据达多多数据,“重启天涯”首场直播时长7小时56分,直播观看人次达3.5万,销售额4.1万,其中一款黑色纪念T恤预定155件。

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从单场效果来看,无论观看人数,还是带货金额都不及东方甄选的一个零头,但东方甄选最开始直播时,也颇为艰难。天涯至少迈出了重启第一步。当晚有超过6位版主参与到直播里,和网友们共同追忆那份年少轻狂的美好。

据介绍,接下来6天,还有天涯资深管理员、见解文化董事长杜子建,芙蓉姐姐的幕后推手陈墨,“黑道小说第一人”孔二狗,《鬼吹灯》的作者天下霸唱等将连线“重启天涯”直播间。

二、天涯制造“名角”

能聚集这么多“网红”,足以说明天涯曾在互联网的影响力。

二十年前的天涯就像如今的微博,是热点首发的阵地、发酵场。一张明星的绯闻照经由版主一发就能在全国掀起轩然大波。同样,天涯还是中文互联网早期最活跃的文化阵营。不少有影响力的学者,最初都成名于此。

天涯关闭的消息一出,章红在微博上紧急求助:“我妈妈写了好多东西在上面,是否能调出我妈的所有帖子和文章?我妈妈在天涯的ID是真希望快乐。”她还说,他们愿意义卖《秋园》签名本助天涯走过艰难时光。

章红的妈妈是83岁的杨本芬,后者在60岁那年决定开始写作,她自学上网和打字,与天涯网友联结。

这部连载的帖子就是被誉为女版《活着》的《秋园》,二十年后它得以出版,耄耋老人成为了畅销书作家,还收到了余华的邀约。28日晚,章红替母亲连线了“重启天涯”直播间,为天涯“续命”。

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除了杨本芬,大家熟悉的宁财神、孔二狗、天下霸唱、当年明月、紫金陈等人皆从天涯一举成名。

“重启天涯”消息一出,孔二狗也在社交媒体积极响应。2007年,这个男人用奶奶起的乳名“孔二狗”做笔名在论坛里的“天涯杂谈”板块连载《东北往事:黑道风云二十年》,这部作品连载18个月、出版2个月销售量便突破20万册,有网友称其为“最好的黑道小说”。

除了诞生众多小说写手外,天涯还是古早“网红”诞生地,比如芙蓉姐姐、犀利哥等。

2005年,穿着朴素的电子工业出版社编辑史恒侠来到北京海淀区的万圣书园,与天涯的第一任老板、第一任站长、投资人一行人面对面。而在此之前,史恒侠以“芙蓉姐姐”的身份在清华论坛小有名气,会面后,芙蓉姐姐红透中国,网络推手将她的照片和语录放在天涯上,引发争议。而后,她依靠同媒体收费采访,完成了初代“流量变现”。

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为何要“救活”天涯?有位天涯老员工说,这可能是古典互联网时代的回光返照,也是他们在进行古典互联网时代的最后一次自救。

三、天涯做错了什么?

诞生于1999年的天涯,曾承载了60后、70后、80后的记忆。

公开资料显示,天涯创始人邢明是中国第一代互联网人,60后的他毕业于中山大学中文系,在海南创办了天涯社区,成为一代人的“精神乌托邦”。

据酷玩实验室,2004年,天涯注册用户达300万,日访问量2000万左右,而当时的中文互联网网民仅7950万人。这意味着,每四名网友,就有一名“天涯”过客。

2005 年,天涯社区进入巅峰期。创立六年,天涯社区的注册用户达到 1.3 亿,拿下“中国BBS社区100强”的大型评选活动综合第一,一度压倒网易、西祠胡同,是一颗冉冉升起的新星。

它的坠落在2010年左右。彼时的中国互联网进入2.0时代,以微博、微信为主的SNS以及私域社交进入大众视野,它们快速取代了BBS论坛的位置。

紧接着关于天涯的新闻几乎都是负面。根据企查查,天涯社区累计被执行1.46亿元,创始人邢明多次被限制消费,风险信息显示,该公司还涉及数百个案件,包括名誉权纠纷、著作权权属等。

在《中国企业家》的报道中,邢明承认当下是天涯创办24年来遇到最大的坎。他表示,300万只能够解决断网的问题,如果想要彻底解除天涯的危机,还需要不超过2亿。

回溯过去,天涯错过的或许不只天时地利。

一方面,是输给了时代。当移动互联网盛行时,天涯缺少产品的创新迭代,他们也曾尝试过短视频和直播,也以失败告终;另一方面,是天涯在社区生态和商业化中找不到平衡点,例如它没有利用好爆文和作家再造另一个起点和盛大。

与此同时,天涯由盛转衰的原因也与“资本运作不成功”有关。据《证券日报》,天涯曾一度成为资本宠儿,在2005年-2006年,天涯社区先后获得了IDG、清科、联想、谷歌、江南春的投资并筹划境外上市。

2010年,天涯社区通过回购谷歌股份并终止与谷歌的合作,放弃了海外上市计划。2015年,天涯登陆新三板,因未及时公布2015年年报,上市6天被暂停转让,自2016年底起处于停牌状态,融资功能基本丧失。

这一波“浩大”的“重启”能拯救天涯吗?

作者:丁洁;编辑:李丹超

来源公众号:天下网商(ID:txws_txws),记录互联网商业的人物和故事。

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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