B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

B 站变天了! 昨天,是 B 站 14 岁的生日。董事长兼 CEO 陈睿,应景地宣布了一件大事: 未来几周内,对于 UP 主的视频投稿,将用播放分钟数,代替播放量。 一、以时长论英雄,标题党凉凉了 播放量,更准确的说法是播放次数,不管你看了 10 秒还是 10

B站宣布将在未来数周内,用播放分钟数代替播放次数评估UP主视频。故此文章较全面分析了B站这一重大举措的缘由、影响与机遇。不仅给内容创作者提供了参考,也让读者对B站等视频平台的最新动向与变化有所了解。

B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

B 站变天了!

昨天,是 B 站 14 岁的生日。董事长兼 CEO 陈睿,应景地宣布了一件大事:

未来几周内,对于 UP 主的视频投稿,将用播放分钟数,代替播放量。

一、以时长论英雄,标题党凉凉了

播放量,更准确的说法是播放次数,不管你看了 10 秒还是 10 分钟,播放次数都是 1 次。

播放分钟数,则是用户实际观看视频所花费的时间,简单粗暴地说,这个数字越大,代表内容质量好的概率越高。

B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

放在全球的视频平台,这次改动也算是首创。3 个月前就有消息传出,现在终于尘埃落定。

登台演讲时,台风稳健的陈睿,拿用户的疑问做引子,不疾不徐切入主题:

优质的中长视频,会不会淹没在琳琅满目的选择里?

这其实已经说明了,B 站希望解决的问题是什么。

B 站的态度很明确,当五花八门的内容多了,用户的注意力被分散了,解决方法不是倒退回不够丰富的过去,而是通过技术和产品,让用户更容易看到质量更好的内容。

他们找到的方案,就是播放分钟数。

陈睿举了几个例子,不管是「鉴别网络热门生物」等主流视频,还是 F1 赛车等更为垂直小众的精品视频,都能长时间吸引观众。

反过来,靠着夸张标题和诱导封面吸引点击的低质视频,往往在点开后就被用户火速放弃,播放分钟数比播放次数少很多,几乎已经被判了死刑。

B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

UP 主何同学尝试找到 B 站的流量密码.

总而言之,播放分钟数是「更有参考价值的数据」,可以更好反映内容的真实消费情况。

B 站的传统艺能「一键三连」,也能直接反映视频质量,但光靠它是不够的。

B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

因为点赞投币是少数用户的主动行为,大多数用户选择沉默地用脚投票。

同样是沉默的观看行为,播放分钟数比播放次数更能证明视频质量。所以,该一键三连的还是一键三连,B 站这次颠覆的,其实是大多数用户的「用脚投票」方式。

为什么 B 站现在才下定决心?统计播放分钟数,比起播放次数,技术难得多,成本也大得多。

B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

中断、跳进度条、重复播放、多设备观看、移动端熄屏、网页端切换页面,这些复杂的交互行为,都需要统计进来,才能得出相对准确的播放分钟数。

陈睿表示,现在的 B 站已经有能力做这件事。不远的未来,在视频封面左下角,表示播放次数的箭头图标,将改成播放分钟数的时钟图标。

二、做出好内容,播放量或播放时长都不是问题

作为源头活水的 UP 主,怎么看待 B 站的自我颠覆?爱范儿采访了近 9 万粉丝的科技 UP 主阿言,以及千粉 UP 主泽钧。

过去,阿言衡量自己的视频质量,主要看三个维度:播放量、点赞数、完播率。

播放量,或者说播放次数,是最直观的数据,证明这期视频选题是否受欢迎,标题和封面是否得当,更是对商业价值最好的背书。

B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

不过,阿言也很清楚,播放量高不等于视频质量高,可能只是标题和封面好。如果观众真的认可视频质量,一般会「一键三连」,但更多时候只是点个赞。

所以,基于播放量,阿言会再根据点赞数,算出播放点赞比,衡量这期视频的质量,对观众来说到底怎么样。同样是 10 万播放量,5000 个赞的视频质量,肯定要比 500 个赞的要好。

阿言认为,这次改动对 UP 主福祸难料,但对观众来说是件好事,倒逼创作者更注重内容,标题党、封面党的视频,将逐渐落下队伍。

B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

UP 主后台数据

与此同时,完播率也被摆上了更为重要的位置,阿言一直很重视这项数据。

因为除了衡量视频的质量,完播率可以给创作者趋势性的指导,特别是做多长的视频合适,既能保证观点完整输出,又能让观众看着不累。

一般完播率 50% 以上就不错了。

另外,短视频创作者可能会被打击,比如同样是 10 万播放量,50% 完播率,那么一分钟的视频,和十分钟的视频,哪个数据好看不言自明。

陈睿也在演讲里打了类似的比喻,话说得周全,认为内容本没有高下之分,用户喜欢的就是优质的内容,但隐隐为中长视频仗义执言:

花了半个月精心制作的、半个小时的视频,播放量可能和一个手机拍摄的、2 分钟的日常生活视频差不多……两个视频投入是不一样的,用户总会为做这些中长视频的 UP 主感到不值。

作为一名佛系的千粉 UP 主,泽钧和阿言的标准略有不同,在衡量视频标准时,他比较注重播放量、弹幕数和硬币数。

毕竟,播放量和弹幕数会在预览界面展示,直观展现视频好不好看,而硬币数每天只会增加一个,投币需要用户付出少数成本,一般真的喜欢才会投。

现在,播放次数改成了播放分钟数,泽钧的观感比较复杂。他担心的是,UP 主可能会为了观众的留存率,在视频里卖关子,反而导致内容变得拖沓。

显示播放分钟数,普遍被认为利好中长视频,在泽钧看来也不尽然。

B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

UP 主后台数据

随着短视频的侵蚀,观众的耐心越来越差,大部分人的耐心可能最多只有 10 分钟,那就做 10 分钟以内的,完播率就高,二三十分钟的深度内容,大家看不完,可能还是遇冷。

所以,用户想要什么不确定,但不要什么几乎板上钉钉,粗制滥造的标题党宣告覆灭,中长视频的格局将如何发展,仍然充满未知,就让人力的交给人力,市场的交给市场。

正在摸索如何涨粉的阿言,倒没有很焦虑:

只能说做好内容,无论展示播放量还是播放时长都不怕。

三、扬长避短,中长视频仍然是基本盘

播放次数改成了播放分钟数,意外但又不那么意外。

中长视频仍是 B 站的基本盘,也是它的核心竞争力。

截至今年第一季度,B 站的 PUGC(专业用户生产内容)中长视频约占整体播放量的 70%,依旧是 B 站最主流的内容,且还在持续增长。

今年 4 月,「B 站停更潮」上了热搜,虽然几大 UP 主先后发声,强调停更是自身原因,停更潮说法不成立,但依然引起了外界对 B 站创作生态的审视。

B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

UP 主的变现渠道,大致可以分为四块:商单、直播、激励分成、充电计划。

目前,商单依然是阿言的主要收入:

其他渠道基本没有,想靠创作激励活下去太难了。

具体来说,甲方给商单定价,主要看粉丝数,也有部分要求提供平均播放量。

B 站不少腰部 UP 主,做出了质量很高的中长视频,然而如何向品牌展示商业价值,像小红书的中小博主那样接到商单,仍然是一个难题,播放分钟数或许会是一个正循环的开始。

短视频的商业模式已被验证,如果能探索出一条中长视频的变现之路,不集中在头部,中部和尾部也能分到一杯羹,自然皆大欢喜。

B 站取消播放量显示,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?

「花火」是 B 站的官方商业合作平台,今年 3 月的「花火 UP 主优选榜」,衡量了视频平均播放量、平均互动率等等,未来是否以播放分钟数马首是瞻,仍然没有答案。

至少,相比播放次数,播放分钟数更难浑水摸鱼。

B 站的短视频业务 Story-Mode,昨晚的存在感倒是极低。B 站做竖屏短视频,更像是顺应时势,为商业化添砖加瓦,尚且没有生长出自己的特色来。

不过,到了中长视频,B 站又能颇有底气地强调自己的社区感。

在周年庆演讲中,陈睿分享了 B 站 14 年来专注的三件事:

好的内容、用心的 UP 主、同好的社区。

他认为这三件事相辅相成,UP 主是其中的核心。

虽然 B 站已经成为了综合性视频平台,但说到社区、说到圈子,二次元、鬼畜等标签依然如影随形,B 站的中长视频,某种程度上也代表了一种小众的专业主义。

在一众视频平台里,B 站很难成为跑得最快、争到最多流量的那一个,但因为根深蒂固的社区文化和创造力,也很难被真正甩下,该是它证明自己的时候了。

作者:张成晨

来源公众号:爱范儿(ID:ifanr);连接热爱,创造不同。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @爱范儿 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

收藏
已收藏
{{ postmeta.bookmark }}
点赞
已赞
{{ postmeta.postlike }}

本站仅汇总数字经济及相关趋势,科普相关行业知识,不建议不指导持有任何同本国实体无关的数字货币。

免责声明:本站所有内容,图片均是来源于用户投稿以及许多相关书籍、杂志、互联网及文摘转载整编而成,不代表本站观点,不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。