第一批染发大军涌入小红书

“染发”成为众多高考后考生最想做的事情,热搜视频上一个刚走出考场的女生表示:高考结束后,最想做的事情就是想染头发,她还声称这个想法是全国统一的。 染发成为“准大学生们”走下考场的第一件要做的事情,一方面是对以往高中生活的反叛,另一方面对美的追求也让他们决心从“

高考过后,一大批学生进入理发店染发,其中透露了什么消费信息呢?目前的消费发展已从大众、普遍化慢慢转向精致、个性化,而“颜值经济”也已深入广大消费者的内心,这对于诸多行业而言,势必会带来一个新的消费市场。

第一批染发大军涌入小红书

“染发”成为众多高考后考生最想做的事情,热搜视频上一个刚走出考场的女生表示:高考结束后,最想做的事情就是想染头发,她还声称这个想法是全国统一的。

染发成为“准大学生们”走下考场的第一件要做的事情,一方面是对以往高中生活的反叛,另一方面对美的追求也让他们决心从“头”开始改变。

2023高考结束后,小红书“染发”相关搜索量大幅上涨,截至目前有470万+篇笔记,第一批染发的准大学生纷纷在小红书报道。

一、高考后最想做的事情

染头发

“考试之前就跟朋友一起约好,高考当天就去染头发。”23届高考生乐乐说。那天,下着雨,她和两个朋友一起从考场出来直奔理发店,店里的人有不少跟乐乐一样都是刚从考场下来的学生。

“因为我之前从来没有染过头发,高考完之后有特别多想做的事情,比如染发、烫头、化妆,想尝试之前一直不敢做的事情。”乐乐说。

在考试之前她跟朋友就已经在小红书、抖音选好了要染的发色。乐乐非常喜欢粉色,连卧室的颜色都是粉色的,她非常想染一个粉色的头发,但是最终选了一个不明显的深棕色。

“其实我爸妈并不同意我染头发,我是先斩后奏,如果我当时真的染成粉色,他们真的能把我的头剃了,打算等以后再染。”乐乐也很无奈。

乐乐的另一个朋友因为家里管的严,只烫了头发并没有染发。

悦希很幸运,妈妈很支持她染发,考完就迫不及待地跟妈妈联系去理发店染发。虽然妈妈在染发的路上也在不停的说:染发伤头。Tony老师也表示染发多多少少都会对头皮有损伤,但是悦希很坚持。

“我们班之前暑假的时候有很多同学都去染发了,现在终于高考结束,妈妈也同意了,所以无论如何我都要染发,因为喜欢看女团,所以选了白金色的挑染。”

悦希妈妈也劝过她很多次,妈妈认为她的发色很好看,不需要染。悦希说:“之前在学校发型和发色都不受自己控制,对我来说染发不仅意味着能自己掌控发色,更重要的是我走向成熟、迈向新生活的开始,网上都说‘从头开始’,所以我就从染发开始。”

在悦希高考前,妈妈就已经给她准备好了固色的洗发水、护发素。

林浩是理发店里为数不多正在烫染的男孩。7月1日,高考志愿填完之后,林浩来到理发店染了红色的头发。

“高考后,我的朋友圈全是同学染发、旅游的照片,所以我也想跟个风,之所以染红色头发,是因为今年的高考成绩出乎我的意料,平常我的成绩一般都在550分左右,高考考了570多,一方面庆祝一下自己的高考成绩,另一方面也希望自己能被心仪的学校录取,讨个吉利。”

二、理发店的染发生意经

赚麻了

高考后,理发店也忙得热火朝天。北京一家连锁理发店的Tony老师子韩说:“高考后的几周,学生会集中过来做头发,我们每天都会忙到凌晨。”

子韩进入这个行业已经十年,据他观察,从两三年前开始,高考后学生过来染发的数量变多,甚至形成了“染发大军”,高考后的几周客流量也会翻番。

“学生上学的时候有规定不能染,高考完之后染发就不被束缚,很多学生会提前做好功课,拿着喜欢的发型照片来店里,选择的发型和颜色也偏大胆,非常凸显个性。”子韩说。

子涵前两天接待了一个有趣的学生。

“那天晚上八九点钟,马上下班,有一个学生过来,她和妈妈一起从南京来北京旅游,开始剪发后,担心第二天去环球影城玩拍照不好看,又决定染发,但是又怕耽误我们下班,就选择欧美风的挑染刘海,那天我们也忙到凌晨1点,染完之后她超级满意,还发了抖音和小红书帮我们宣传。”

最近一段时间子涵每天大概能接到10个左右的学生。

相比子涵接待的学生人数,谦谦接待的要少很多。谦谦是一名从业两年的Tony老师,相比子韩的老资历,谦谦略显年轻。

“我们店有个Tony老师在小红书上发了一条‘高考后染发大军’的帖子火了,每天都有客人挺忙,但是我发了没什么流量,平均下来一天能接待一个学生。”

子涵和谦谦都表示,高考后的“染发大军”一般会持续3-4周,之后热度会下降,而且来的客人一般也都是“老客人”,顾客会找信得过的Tony老师。

“我这次染发选择的理发店是我常去的,我也会找之前给我剪发的Tony老师,头发对我来说很重要,因为之前有过被剪毁的经历,所以之后都会选择比较信任的理发店。” 乐乐说。

染发就像开盲盒,能开出什么全看Tony老师。染发失败的大有人在,小红书上“染发失败”的话题多达上万条,总体可以归结为两条原因:一是Tony老师技术不行;二是顾客的染色要求不适合自己。

不少网友都表示,等染完发,洗完头,戴上眼镜发现,染出来的颜色跟自己想要的“不能说一模一样,简直毫无关系”。

理发的价格不同地区也有极其大的差异。

乐乐家在广东的县城,“这次剪烫染总共花了大概300元,是我自己攒的钱,因为跟老板比较熟,老板还给打了折。”乐乐表示。

子韩所在店铺在北京通州区,“我们店针对高考考生有推出8折优惠,根据不同的发色和挑染难度会有不同的价格,今年浅色比较受欢迎,奶茶色、白金色有很多学生选择,一般来说,这两个颜色剪烫染一套下来大概在一千左右。”

据子韩介绍,店里的Tony老师基本一两个月就会外出学习一次,他们公司教育部门有自己的培训机构,内部人员会优惠些,教课的老师都是从业10年到20年的知名度很高的老师。剪裁大师班两天到三天课程的费用大概是2500左右,还有一些三四天的课程费用在七八千左右。

“我们店的晋升标准是公司考核,跟外出学习的次数没有关系,公司考核一是要求在规定的时间内用方、圆、三角等特定的某一技术复刻发型图片;二是老客指定率、顾客满意度。”

三、DIY染发

年轻人“新宠”

相比于动辄成百上千的理发店染发,对于“兜里钱不多“的学生来说,几十块钱的染发剂要实惠很多。

糖糖没有去理发店染发,而是在网上自己买了染发剂,DIY染发。

“之前就看见学姐学长们染的红色头发就非常羡慕,现在高考后终于轮到我染头发啦!”糖糖激动地分享自己的染发经历。

“我选了欧莱雅家的朗姆酒红色染膏,提前做了很多功课,这款染发膏有很多博主推荐,而且是个大牌子感觉很靠谱,最重要的是价格也很亲民,穷学生直接一举拿下!”

据《2020年中国美好消费趋势报告》显示,当前中国染发行业渗透率高达65%,家用染发产品销售占比达到57%,中国染发行业的市场规模达到182亿元。

尤其经过疫情三年市场对消费者心智的培养,越来越多的人选择宅家美发,线上更是兴起各种自助美发工具。

吹风机、卷发器、直发器、假发、美发刷和梳子等美发工具消费快速增长,数据显示,全球美发工具市场预计在预测期内(2021 – 2026 年)的复合年增长率为 5.9%。

线上美发市场高速增长,各大品牌也纷纷入局染发行业。

品牌网今年推出的染发剂十大品牌排行榜前五分别是:科颜氏、肌美精、欧莱雅、汉典、爱茉莉。

从消费者角度来看,安全性是消费者选择染发产品的第一考量因素,不少消费者表示,担心染发剂里的“对苯二胺”致癌。“安全配方、添加护发成分、温和气味”是保障染发安全的三大利器也是消费者选择产品的三大标准。

近年来,从洗发、护发到染发,包括海外品牌保洁、施华蔻、联合利华;国内品牌光明、同仁堂、蜂花等都在加码布局天然植物、有机健康这一细分赛道。

早在2017年欧莱雅就推出了首款全植物配方的染发剂Botanea,糖糖购买的臻萃染发霜就含有天然植萃精华油;施华蔻的“怡然”系列主打“植物清香、8大植萃”;国产品牌中,同仁堂、光明等都推出植物染发剂。

DIY染发市场不仅有年轻人,更不容忽视的是老年群体。根据AgeClub此前的研究,我国40岁到70岁之间的染发群体数量,几乎占到染发总人群的50%,此外,中老年群体则贡献了接近80%的市场份额。

无论是花样少女、精致男孩还是时尚奶奶、潮流爷爷,爱美从来都没有年龄界限和性别差异。

DIY染发的兴盛,反映了人们对美的追求,也意味着对品牌的要求也在不断加码。

四、结尾

无论什么时候,“让自己变美”的努力不曾止步。“颜值经济”在互联网和社交平台的加持下,更是深刻地影响着高考后的“准大学生们”的消费习惯。

“准大学生们”正在经历一个“发现美、欣赏美”到“为美消费”的跨越,个性染发、轻医美、护肤化妆、潮牌穿搭等在打造着他们的生活方式,这也必将带来更个性、更精准、更细化的需求和消费场景。

作者:辛夷

来源公众号:新摘商业评论(ID:xinzhainews),年轻的新商业科技媒体。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @新摘 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务

收藏
已收藏
{{ postmeta.bookmark }}
点赞
已赞
{{ postmeta.postlike }}

本站仅汇总数字经济及相关趋势,科普相关行业知识,不建议不指导持有任何同本国实体无关的数字货币。

免责声明:本站所有内容,图片均是来源于用户投稿以及许多相关书籍、杂志、互联网及文摘转载整编而成,不代表本站观点,不承担相关法律责任。其著作权各归其原作者或其出版社所有。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请在线联系站长,一经查实,本站将立刻删除。